金融危机席卷全球，这场由美国次货危机引发的金融危机不仅影响银行业、房地产、零售业，还逐步波及作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。伴随着影响程度的加深，企业推广预算大幅减少，传媒行业陷入前所未有的“困境”。

金融危机中逆市增长

金融危机的影响使我国经济增速开始放缓，全球性的经济衰退给众多行业造成较大冲击。传媒行业虽然具备防御性，但仍然不可避免地受到“牵连”。金融危机对我国传媒业的影响主要来自两方面，一方面经济低迷会造成广告投入减少。广告市场的重新分配增加了传媒业的不确定性，另一方面除对于以上市、风险投资等方式直接融资的传媒，金融危机也会直接影响到其财务状况。

然而，在行业处于“严冬”时，炎黄健康传媒却在2008年逆市增长，获得7000多余万元的现金收入，于逆市中实现盈利，从而获得更多资本的青睐，成为新媒体行业的最大亮点。

据了解，炎黄健康传媒目前占据80%的医院健康传媒市场，占据行业绝对垄断地位，每天能覆盖到1000万对健康迫切需求的家庭。

“金融危机的影响确实还在延续，但是作为企业来讲，发展渠道与经营模式的不同都会使企业面临的问题不同。对于炎黄健康传媒来讲，由于人们对健康的需求是刚性的，看病就医也不会因为金融危机而停滞，健康传媒势必成为金融危机下最具潜力的行业。”炎黄健康传媒CEO赵松青在接受媒体采访时表示，“在很多行业整体陷入困境时，部分企业通过营销模式变革、优化管理、减少无谓的成本等多种方式依旧能够保持迅猛的发展势头，而炎黄健康未来的发展也许会更好。”

形势严峻却前景乐观

业内人士分析氛围，传媒不但是国家在国际舞台扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力，传媒在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。然而，金融危机造成的影响还未消退，可以说，传媒业的发展形势异常严峻。

据了解，金融危机对传媒业的广告、内容、发行、管理等方面产生影响是毫无疑问的。其中，广告市场受外部经济环境的影响较大，而CTR最新的数据显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，增长呈放缓趋势。

“推广投入的减少，的确给传媒业造成不小的影响。但是，越是在困境中，越能显示企业的抗风险能力。”赵松青表示，“今年，炎黄将进一步开拓医院资源，在完成医院LCD音敏改造的同时，加入框架、DM以及医院分诊叫号系统的捆绑多媒体网络形式，为健康产业广告客户提供最完美的定制服务。”