跨国企业发动收购的主要目的：一是借助收购，进入某个新的市场或行业；二是直接消灭竞争对手；三是看中被收购品牌的某些优势。外资企业进入中国市场初期的大举收购，主要是通过收购本土品牌，获得其销售渠道及网络，然后打响自己的品牌，并快速提高自己品牌在这个新的市场中的份额。当然并购行为有助于产品的质量控制和消费者权益保障。如果没有这样的全球化竞争，没有市场对资源配置的选择，就会出现像奶业上出现的问题。

而对于民族品牌保护的责任认知，会影响消费者的购买态度和行为。上述事件启示我们，如果大宝和汇源的原有控股方和收购方都能够尊重消费者的品牌心理需求，承诺继续保证该品牌的质量，继续承担维护该品牌的责任，那么这种责任形象会促进消费者对新老两类企业的信任，从而维持品牌忠诚度。

房地产“雾里看花”营销

从“天堂”到“地狱”，路途有时并不遥远。如果说在2007年开发商过着“天堂”般的生活，而在2008年不少开发商便跌入了“地狱”，诸多楼盘大幅降价依然滞销，不少房企犹如大海中的夜航船找不到方向。

今年初，深圳科技园区竖起巨型广告牌，声称买房送本田雅阁、宝马轿车。一石激起千层浪，纷纷有楼盘效仿。今年7月，南京中央路虹桥中心的一处楼盘外墙打出“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”广告，让“俯卧撑”成为今年网上最热门的流行词语。11月14日，沈阳市72家房地产公司联合作出如下承诺：“承诺不降价，如果降价一定为市民补偿差价。”此消息一出，在市场上引起强烈反响。

2008年的楼市让老百姓看不懂，开发商在房价上使出各种招数，政府也出台《若干意见》让房地产开发企业要根据市场变化和需求，以合理的价格促进商品住房销售。在雾里看花中的地产营销中，百姓期待的只是合理的价格指数，而不是一场无休止的广告战、销售战。

不容忽视的网络营销

从百度的竞价排名事件到人肉搜索引擎的巨大威力显现，网络无可比拟的传播性能被再次印证，网络的强大不仅在于文字的传播还有图片传播，甚至视频传播，以至于国家都出台有关条例对其进行相应管理。

奥运火炬在境外传递受阻时，MSN在第一时间做出了一个极具鼓动性且能够恰如其分表达爱国情感的符号——红心。据MSN的官方统计仅半天时间就有230万MSN用户挂上红心。“ＭＳＮ红心爱国签名”在百度的相关网页达到82200篇，谷歌的搜索结果也达到了43200篇，不难看出其火热程度。通过此次事件MSN的品牌影响力和口碑都得到大幅提升，另一方面IM营销的价值也日益凸显。

同样能说明网络强大营销能力的就是一个在过去５个月时间里风靡了北京、上海等各大城市，成了白领新宠的一个叫开心网的网站。这个“中国版的FACEBOOK”的开心网，在短短的几个月时间里，用户呈几何的增长，据说有些公司为了防止员工上班时间上开心网，索性把该网站屏蔽掉，开心网的热闹可见一斑。