放眼当今车市，新车多得数不清楚，要在纷乱车市里脱颖而出，出色的营销是必不可少的。于是，在我们身边，奥运、体育、球赛、游戏、色彩等营销新方式横空出世，汽车营销大战激烈上演。而明星代言更是成为众多厂商营销之战的策略之一。从几万元的经济型车到上百万元的豪华车都请明星代言，一时间车市几乎到处“星光璀璨”。近日，昌河铃木汽车另辟蹊径，携手08北京奥运会跆拳道冠军吴静钰为其代言，此举一出，立时成为关注焦点，

业内专家分析，昌河铃木在“星光璀璨”的代言之战中脱颖而出，主要得益于两个聪明之举：相比单纯从知名度为出发点的娱乐明星代言，本次昌河铃木聘请奥运冠军为代言人可谓一举三得，一是通过与奥运冠军携手，很好地诠释了昌河铃木在小型车中节油冠军的形象，并巧妙地实现了后奥运营销。二是体育明星形象更健康，这与昌河铃木一直提倡的“走节能路”的环保理念相贴合。三是基于品牌内涵和代言人精神的匹配，使代言真正由表入里，昌河铃木始终秉承“让精美汽车开进寻常百姓家”的企业使命，本着“走节能路、造精品车”的品牌主张，决定坚定不移地走小排量汽车的发展道路，坚持“造精品汽车、创精品企业”的企业信念。奥运会女子跆拳道冠军吴静钰同样用拼搏向上和永不服输的信念诠释着跆拳道精神，这与其倡导的“精益求精、进取之道”的崭新企业核心理念非常契合。

昌河铃木本次代言的另一个聪明之举就是以代言为起点，着重如服务、新车开发、企业内部产业链条整合等后营销建设。据了解，昌河汽车自1982年研制生产出国内第一辆微型厢式货车以来，不断推进产品创新，推出了多款适合中国市场需求的微车产品，特别是与“世界小型车专家”日本铃木公司建立战略合作伙伴关系后，引进多款铃木原型车，并在此基础上相继成功开发了北斗星、浪迪以及利亚纳等车型；在加强与日本铃木公司技术合作的同时，自身的研发技术实力也得到增强。其次是强化服务软件，将“一路关怀”服务品牌再度升级，彰显企业无微不至的服务理念。

昌河铃木携手奥运冠军吴静钰，为中国车市探讨体育明星的商业价值提出了新思路，为“星光璀璨”的代言平添了一份求实之气，不失为后奥运营销时代车企聪明的应对方式。