最近，随着地产市道的急转直下，地产传媒尤其是纸媒似乎比地产贬值速度更快。地产商似乎也不再相信地产纸媒广告的力量。

何谓地产传媒，这里讲的主要是以地产商广告为主要赢利模式的所谓专业地产媒体和综合媒体中的地产广告部门。包括报纸、电视、网络、户外、杂志等。地产行业的暴利造就了地产传媒的暴利和综合媒体对地产广告的依赖性。近十年，许多大城市的地方主流报纸的广告50%以上来自地产。现在地产传媒的泡沫正在瓦解。

聪明的开发商终于明白，地产传媒从开始忽悠人买房变成忽悠地产商买广告了，而在当下的市道，价格才是硬道理，忽悠的时代过去了。于是，一时洛阳纸贵的地产传媒开始贬值和甩卖了。

其实，在地产销售速度急速下降的市场，推广和广告的作用应该更加重要。地产传媒在楼市复苏的等待过程中不可代替。问题在于我们的地产传媒需要率先改变思路和实施转型。

第一，地产传媒要改变其地产商代言者的形象，更多地回归到媒体本应做到的市场中立客观的角度，甚至要归位到读者角度。

第二，地产传媒要改变其江湖化忽悠化的小丑形象，更多回归到专业化财经化的行业形象。

第三，地产传媒要改变其八卦化预言化的失信形象，更多回归到资讯化量化的技术形象。

第四，地产传媒要改变其妖魔化和娱乐化的社会形象，更多回归到投资理财的财经形象。

第五，地产传媒要改变承包体制和由此产生的短期行为，更多回归到社会公共产品的属性。

总之，地产传媒的泡沫正在破灭，包工头和巫师办地产传媒的历史时代过去了，接下来还是报人和专业人士办报的时代。

来源：新浪博客