近日记者获悉，国内最大的小家电品牌美的将正式签约国际巨星巩俐为形象代言人，新闻发布会定于12月在北京举行。这是美的与巩俐继1994年空调代言和2007年冰洗系列代言之后的第三次合作，也是国产小家电品牌首次邀约国际巨星代言。此举标志着国产小家电品牌开始走“好莱坞”路线。
据悉，本次美的小家电签约巩俐新闻发布会主题为“美‘俐’重逢，相约优质生活”，意指美的与巩俐的三度美丽重逢，在以后的生活中，巩俐将和消费者相约美的小家电带来的优质生活。发布会现场，美的小家电CEO黄健先生将协同巩俐正式签订代言合约，并共同启动美的小家电新品上市仪式。同时，美的小家电还将现场发布最新广告片，届时巩俐首度演绎的性感主妇形象将掀开神秘面纱，惊艳亮相。
对于缘何选定巩俐为品牌形象代言人，美的小家电相关负责人解释说，除了延续品牌沉淀的考量以外，巩俐的个人特质与美的小家电品牌个性之间的契合，是最终达成合作的重要原因。作为世界影坛当之无愧的华人第一女星和西方人眼中的“全球最美丽的东方女人”，巩俐身上独有的东方女性的美丽、尊贵、知性、内敛的特质，完美吻合美的小家电国际化的品牌形象，能够传达出美的小家电的高端品位，将美的小家电时尚的外观、领先的技术、卓越的品质更好的呈现给消费者，引领消费者共赴优质生活。同时，美的小家电方面也希望与巩俐实现强强联手，借巩俐国际影星的良好形象及高知名度，与美的在中国各级市场、各类消费群体中广泛的影响力，进一步提升美的小家电的品牌知名度和美誉度，建立统一的时尚、国际化品牌形象。这也是对规范品牌管理、统一品牌传播调性的一次有益尝试。
从1994年的首度代言合作至今，美的与巩俐的渊源，不但印证了两者之间的缘分，更见证了美的的成长。正是当年巩俐的一句“美的生活，美的享受”，让中国人开始认识和了解美的品牌，并为美的带来了黄金发展的十余年。14年后，当青涩的巩俐变身国际巨星，而美的亦发展成为国际小家电知名品牌，此次的代言合作，无疑将把美的推向“满城尽是小家电”的巅峰。
有数据显示，美的2007年整体实现销售收入达750亿元，同比增长30%。2007年6月，美的当选《环球企业家杂志》、罗兰•贝格咨询公司联合评定的2007年度“最具全球竞争力中国公司20强”、“未来走向国际的12大民族品牌之一”；2007年12月，据睿富全球最有价值品牌中国榜结果显示，美的入选2007中国最有价值品牌第7位（ 378.29亿元）。今年以来，作为2008北京奥运会中国跳水队和游泳队的主赞助商，美的更是呈现出突飞猛进的发展。如此迅猛的发展势头，让美的小家电不但有着中国最大最完整的小家电产品群，品牌地位更是不断提升。
