七、白象：“登峰造极”计划

非奥运合作企业白象集团赞助“圣火登珠峰”，全球关注，奥运东风白象登顶珠峰，成功打造出了白象高端品牌形象！

　　西藏登山队以铮铮铁骨完成攀登14座8000米高峰的英雄壮举，其坚持不懈、拼搏向上与白象企业精神吻合，而民营企业家姚中良先生的大气磅礴成就了一个全新的白象。在2008年这样一个奥运年，白象用行动诠释了“骨气撼神峰”！整体活动亮点设定大气恢弘，突显白象集团行业地位，用创新手法(如诚信丰碑)来表现活动的亮点环节，突显活动必胜信念，以及对美好愿景展望。

　　而白象挂牌海拔最高的学校，建立海拔最高的商务及救助中心，捐助海拔最高的希望小学图书馆登顶珠峰，成功挑战世界屋脊让白象在珠峰5200米海拔大舞台演绎品牌文化，倾情助力奥运火炬登顶珠峰活动！海拔5200米珠峰第一级平台是此前所有企业从未企及的高度。

　　在这个高度上树起旨在宣扬白象品牌诚信经营准则的“诚信丰碑”，无疑将起到前无古人的效果，向世人公示白象作为中国方便面行业第一企业的雄心壮志。利用“登峰造极”活动极大提升白象食品集团在中国公众中的品牌影响力和关注度。消费者对白象的认知度、美誉度、忠诚度综合指数全国第一。

　　点评：

　　奥运只能做与体育有关的产业吗？白象否定了这一点。

　　不能参与奥运？白象赋予你与奥运精神一样的精神，将大众拉至身边与白象共同迎接奥运。在奥运圣火正式抵达珠峰前夕，在珠峰被全世界共同瞩目之际，白象将抢先登上世界屋脊，把鲜明的企业VI 旗帜送上无人曾企及的高度,成为奥运圣火的最佳拍档 !

　　白象突破了方便面企业不能进行与奥运有关的非奥运营销层次，用“白象中国人的骨气”、“骨舞人心”的中国精神衬托出与奥运精神一致的精神，用热气腾腾的大骨面联想到中国精神、奥运精神，如出一辙的品牌共性，由此造成的品牌联想恰好的与奥运联系在一起，将白象将“登峰造极”与奥运进行了有效的嫁接，使得白象突破了方便面品牌的概念，直接进行了与奥运有关的非奥运营销行为。

　　不论是奥运运动精神与白象企业精神的暗合还是白象站在世界的高度来看待品牌的发展，白象以独特的方式将中国人的骨气阐述得如此到位，以致舆论掀起了“骨气热潮”。白象“登峰造极”确实让白象成为了一个具有行就战略深度的品牌，更是让白象在奥运中完成了品牌的“三级跳”，达到一个前所未有的品牌战略高度，更实现了白象勇于攀登品牌高峰的精神追求；