六、招商银行：“和”字营销

招商银行虽然未能成功竞得北京奥运会合作伙伴，但敢想敢干的招商银行不甘心做一个“局外者”，首先借助与VISA的合作推出“招商银行VISA奥运信用卡”，随后又相继签约成为国家帆船帆板队和国家赛艇队的赞助商，签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程，携手中国青少年发展基金会成立希望工程——招商银行“我和我的2008”专项慈善基金，可谓打出一套天衣无缝的非奥运营销组合拳，成功实现“2008和世界一家”奥运营销主题，引发业内一片称道和传颂。

　　招商银行告诉我们，不是奥运会合作伙伴没关系，只要心中有梦，善用智慧，并勇于追求，同样可以分享奥运盛宴。而奥运会开幕式的一个“和”字更是让招商银行赢得了超出所有奥运营销企业的心理预期的营销圣典，看来赚足奥运眼球才是众多奥运营销企业的目的。

　　点评：

　　开幕式的“和”字与招商银行“2008和世界一家”主题不谋而合，更是惹起众多媒体炒作招商银行为开幕式“和”字付出的不菲代价。

　　这正是招商银行非奥运营销的一个幽默，谁能想到“和和相通”，正是这个“和”字让招商银行在众多瞩目的奥运营销中出了位，也让招商银行在非奥运营销中捡了一个超级大便宜，使招商银行在奥运营销的知名度超越了赞助奥运的奥运营销企业，其产生的品牌效应更是与奥运营销的企业不可比肩。