三、李宁：奥运火炬的最大获益者

当企业无缘赞助奥运时，并不意味着奥运营销之路已被堵死，它们可以直接将品牌同奥运会的传播载体连接，在避免侵犯知识产权的同时，将自己的品牌同奥运会联系起来。

　　由于阿迪达斯是奥运会体育用品行业的赞助商，获得了多项排他性权利，所以李宁只有剑走偏锋与国内体育传媒巨头中央电视台体育频道达成协议，赞助出镜主持人和记者的服装，使自己的品牌形象得以向所有奥运会观众进行有效展示。

　　从传播角度来看，与赞助商在镜头前的一闪而过相比，这种“哪里有记者哪里就有李宁”的做法无疑能让李宁获得更多“露脸”的机会。但奥运会开幕式中李宁出场点燃火炬时，所有的奥运营销企业都被震惊了，非奥运营销也可以做的如此让人嫉妒，李宁在本次奥运会中的非奥运营销仅仅让一个“点火”就赚足眼球，更让李宁在意外中成功的实施了非奥运营销。

　　点评：

　　排他性的传播挡住了李宁？

　　运动精神与奥运精神的结合点并不属于耐克与阿迪达斯独享，更不属于奥运赞助商们的奥运营销独享。

　　李宁被排他性的排除在奥运营销之外倒给了李宁一次巨大的机会，开幕式中一个奥运圣火点火传播的意义就非其他品牌能匹敌的，更别提李宁在业界的影响力和对于国家运动精神的意义了。当耐克与阿迪达斯在激烈的进行奥运之战时李宁凭借在奥运会开幕式中轻松的将个人品牌与企业品牌传播同时到达的惊人之举轻松的成为本次非奥运营销中的运动品牌赢家。