点评：

　　阿迪达斯庞大的明星阵容是耐克不可匹敌的，但意外的是阿迪达斯军团除了在广告传播中塑造出超强的创意让人知道阿迪达斯与奥运还有点关系外，其赞助军团皆与奥运金牌没有关系。反而是非奥运营销的耐克运用超强的运动营销精神，让耐克傍住了阿迪达斯这个奥运营销的“大头”，把所有营销形式结合起来进行一场非奥运营销的运动阻击战！

　　耐克签约最有潜力的金牌选手刘翔，耐克运动价值与奥运运动员的运动精神的支撑使更多的人误以为耐克是奥运营销的合作伙伴。每一次“风波”事件都能让耐克占尽风头，同时又让受众误认为耐克是赞助商，巧妙的将事件演化为对非奥运营销的传播。

　　签约范跑跑的传言、刘翔退赛更是将非奥运营销的借势营销自然过渡，其传播影响力自然就顺势而成。