金秋10月本是收获的季节，但美国华尔街的金融雪崩击碎了人们的财富梦想，这股经济寒流将IT和通信行业拖入了“冰窖”，全球排名前五位的手机厂商的财报令人惊叹：诺基亚第三季度净利润同比下滑30％，三星电子电信部门第三季度运营利润同比下滑15%，LG电子净利润同比下滑93%，索尼爱立信更出现了5年来的首次亏损。而在今年第二季度还曾扭亏为盈（净利400万美元）的摩托罗拉巨亏3.97亿美元。
业绩上的低靡让人愕然，但人事的变动更击碎了人们的信心，摩托罗拉全球副总裁、移动终端事业部中国区总经理任伟光宣布离职和裁员3000的消息让这个竞争最激烈的行业彻底陷入了寒冬，紧接着诺基亚西门子董事长何庆源宣布离职和裁员600的消息，让所有的人都感到了冰封的刺骨，会不会出现多米诺骨牌效应。但西半球的Iphone和Google和HTC合体的G1上市排队抢购的热浪奇观我们不得不反思这些手机门外汉的IT巨擘创造的神话。
营销谋变
日前，联想和戴尔相继发布的超便携笔记本新品首发放在了“淘宝商城”上，一些知名的电脑厂商进军电视购物和手机连锁巨头进行合作，笔记本新品,无独有偶的是,两家厂商居然都把中国市场的首发放到了“淘宝商城”上。此外，电视购物也是目前电脑厂商们今年开拓渠道的重点，还有一些电脑厂商目前已开始和一些手机连锁零售巨头进行合作，全球经济寒流让外贸受阻的大环境下，谋求全新的渠道转型使网络销售平台受到青睐。
我们从全球五大手机制造商的业绩单可以看出，过往的营销渠道和思路已经变的落伍，手机智能化时代的来临，手机不仅仅局限于简单的通信工具，Iphone和G1的成功无不透露出手机已经成为移动互联网应用终端，如果还沿袭过往的营销模式、渠道、市场推广已经无法满足消费者的需求，运营商的深度定制模式及手机功能个性化需求的变革，都在催生新的营销思路的创新和变革，Iphone和G1借助互联网的“热点”传播，预售概念运用都使成本边缘化。五大国际巨头成绩单折射出传统的运营模式：手机销售和产品研发分割的巨大危机，销售与研发和产品规划的割裂势必造成对消费需求的误判，市场预期的反差形成产品的滞销，理论和实践的区隔使得摩托罗拉从老大跌倒了老三乃至亏损的冰窖，如果全年的销量跌落到1个亿的分水岭，研发成本将会上涨10%—15%，再想咸鱼翻身估计很难。
