不过在这里也不得不谈到外资平板电视企业倡导过的“家庭媒体娱乐中心”，如松下在2008年CES展上提倡的“数字取暖炉”概念不同，国产品牌所提倡的是以电视媒体增值服务为核心，而松下所谓的“数字取暖炉”欠缺了IPTV网络增值服务功能，而是把早已被所有品牌运用的淋漓尽致的“高清”、“大屏幕”显示器材的基本功能作为推广核心，照此看来松下的此项提法就显得言过其实了，从未来的电视媒体行业发展来看，缺乏长远的市场思考。

终端彩电企业在摸索中缓步前行 策动IPTV产业上游积极运转

IPTV在中国进展缓慢，最大的阻碍来源于电信广电部门的利益分配问题。目前，拥有IPTV牌照只有寥寥数家公司，而电信运营商必须与广电运营商合作才能发展IPTV业务。两者是相互依靠又相互竞争的关系，各自为政无疑成为IPTV推广的一大障碍。IPTV受到数字奥运的影响未能依靠奥运的东风带动发展，也正是上游运营商的合作模式没有正式形成的结果。另外，虽然各大电视企业以长远发展的角度看到了IPTV这个重要的平板电视发展方向，但是在技术挖掘和产品开发方面相较欧美企业依然存在差距。目前推出的平板电视产品大多只发展IPTV的周边功能，而核心的网络互联功能的实现从现在的技术环境来看还迫于很多条件的限制。

再来看中国平板电视消费市场中的外资平板企业，对于IPTV它们的关注其实早于中国彩电制造企业，早在几年前的大型展会上具有IPTV功能的产品已初步成形了。以索尼、夏普、三星等外资平板电视企业现阶段的市场表现来看，其对中国市场的IPTV一直抱着冷眼旁观的态度，只注重短期利益，采取品牌、高回报价格战术，而对产品发展和产业升级没有一个长期的战略，忽略中国消费者的功能诉求，将造成战略上的失误。中国平板电视市场已经逐渐走入成熟期，国产平板制造企业如海信、长虹、TCL等都在技术方面突飞猛进，甚至有赶超外资的趋势，并且价格相对于外资品牌更加“平易近人”，夏普的液晶屏、索尼宣扬的全高清以及三星的LED等技术已经不再能成为掠夺中国市场的有力武器。

目前平板电视产品技术趋向同质，外资平板电视企业常用的低价战略、对上游面板的控制和品牌影响力对市场的竞争又有限，如何在激烈的平板电视市场占据一席之地，IPTV给给中国平板电视制造产企业提供了机会。但国内制造企业也需认识到IPTV在发展过程中遇到的问题，及时提出解决方法，使IPTV成为企业发展的助推力、夺金点而不是绊脚石。正在积极推动中国电视行业走入正规的中国彩电企业切记要缓步稳行。

体验式营销将有效引导消费者融入电视媒体家庭娱乐中心