在mp3业界，提起mpman（世韩公司），它的名声并不逊色于当红的苹果。十年前，正是它推出了世界上第一款硬件MP3产品，此举也标志着硬件MP3市场正式启动。十年来，MP3随身听以无可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市场新的竞争者甚至是终结者。

曾几何时，MP3播放器风靡一时，市场迅速膨胀。但随着MP4的推出，MP3战战兢兢，如履薄冰；音乐手机突破容量、音质瓶颈后快速发展，促使MP3的生存状况雪上加霜。事实上，目前MP3的销量已经开始出现负增长。据赛迪顾问统计显示，今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台，销售额12.23亿元，比去年同期分别下降43.76%和43.56%。在相对恶劣的市场环境下，一则关于情感型MP3即将上市的消息引起了广泛的关注。在噱头不断、概念不断的消费数码行业，情感型MP3究竟是炒作噱头还是实实在在的新技术的应用？下面就让我们一起对MP3行业的未来之路进行一些探讨。

一、一套“班子”多个“牌子” 同质化阻碍市场发展

近年来，随着人们对随身数码播放器产品的普遍接纳，消费数码行业得到了蓬勃发展。播放器行业的发展速度可谓之一日千里，但一个很尴尬的现实是目前几乎全部数码影音厂商都没有自己的芯片研发团队。这也就意味着大家的产品在基本功能（如播放的文件格式等）方面都不会有太大的差异。功能同质化就这样产生并无法避免了。不管是在传统的IT渠道电脑城还是在商场超市卖场，都可以轻松的找到一些除品牌标识不同外功能以及外观完全一致的产品。企业间的竞争也大都依靠价格战，甚至有一部分二线、三线品牌不惜用零利润或者负利润来吸引客户。

在对一系列不同品牌的MP3进行的横向测试中我们发现：即便是两款同等价位、采用相同主控及配置的产品，续航时间不一样，屏幕表现也不一样，甚至传输速度都有差别。当然，产品是否存在用料、品质、工艺方面的缩水，我们尚不得而知，但事实上愈演愈烈的缩水潮联同价格战，已经开始伤害用户的权益与市场的根基，水，是生命之源，缩水这个词本身，就隐喻着死亡。这场战争的结局，是否就是众多本土厂商的终点，答案也不用多说了。

二、差异化能否拯救整个行业

据点智营销最新一期数码行业媒体投放行为分析报告表明，目前各消费数码企业针对产品的宣传已经开始有了不少差异化，如Ipod的时尚酷炫、锐舞主推个性数码、OPPO主打智能化等等。寻求差异化的策略已经成为消费数码行业的主要宣传诉求之一。但总的而言，不少所谓的差异化产品只不过是在外形方面做了一些调整，从某种意义上来说，这只是一种外形上的差异化。