国产品牌借功能差异化出击 博多媒体互动娱乐电视市场头彩

中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 丁静

中国平板电视市场进入成熟期后，消费市场需求趋于平稳增长，据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示：2008年中国平板电视预期销售1220万台，与索尼、夏普、松下等外资彩电企业单纯鼓吹全高清、大屏幕等电视产品性能优势不同，长虹、创维等国产彩电企业逐步意识到同质化的竞争已经不能完全满足消费者的差异化需求，大众消费模式正在快速让位给个性化消费模式，消费者对电视产品的需求不光停留在“看”电视的层面，而是更多诉求于“玩”电视，多媒体互动娱乐电视应运而生，势必将成为未来平板电视消费主流。

“稳中求变”催生市场细化 功能差异化成主要突破口

伴随平板电视市场05、06年的井喷后，技术发展、市场竞争日趋成熟，中国消费者逐步进入理性消费阶段。而索尼、夏普等外资品牌仍然将目光停留在自身产品性能上的优势，当外资制造彩电企业还在抱着“外资品牌=高端技术”的“铁饭碗”为短期利益沾沾自喜时，这些产品性能上的提升，已经成为赢得中国消费者认可的基本门槛，长虹、海信等国产彩电企业已经将“全高清、大屏幕、环保节能”等性能全面融入到旗下主流彩电产品中普及销售。国产品牌深刻感受到无新意的同质化竞争已经无法满足消费者日益个性化的需求，在确保产品性能的前提下不断细化市场、寻求功能差异化才能迎合消费需求。

消费者需求的改变，促使彩电产品开始朝互连互通和综合娱乐的方向发展，多媒体互动娱乐电视应运而生。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示：消费者在购买平板电视时最关注的功能因素是与网络互联功能，占比49%，拥有互动娱乐功能的平板电视不仅是平板电视产业与技术发展的产物，更是对用户追求新的生活方式的满足。