五、“全高清”与“数字电视一体机”成平板电视消费两大关注热门

奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求06年为18.7%，到08年三季度奥运会结束预期购买高清、全高清平板电视的消费者突破75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了目前国内消费级彩电产品的最高技术水平，实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度，归属高端彩电一类。东芝、松下、夏普、海信、长虹、TCL均有多款销售的平板电视产品通过“1080全高清认证”，给消费者提供了丰富的产品资源。

北京奥运会的召开，不但成就了全高清也对全国数字电视一体机市场的拓展发挥了积极的推动作用。奥运前夕，市场上的高清数字电视一体机产品涌现，数字电视一体机消费市场开始启动。从2008年初开始，伴随东芝、飞利浦、LG等彩电企业高清数字电视一体机产品的高调推出并真正意义上实现了量产，特别是央视高清频道的开播以及地面数字高清电视信号在八大奥运城市的相继开通，促进了市场销量的增长，在国内数字电视一体机市场上，外资品牌占据着优势地位，特别是东芝、LG两个先期涉足市场的品牌，凭借前期的大力投入以及丰富的产品线，消费者家庭产品拥有比例较高，调研数据显示，目前东芝、LG占据了国内数字电视一体机90%的市场份额，品牌集中度很高。