中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组，于2008年3季度继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况调研，并于近期发布《2008年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，调研结果分析如下：
一、2008年“十一”前，国内平板电视销量突破800万台
2008年“十一”黄金周前，国内城市平板电视需求总量815万台。其中，液晶735万台，等离子80万台，城市市场平板电视消费已占彩电消费市场的80%。预计受平板电视高清需求拉动及价格大幅下调因素的影响，四季度将继续保持稳步增长。实现全年预计销量1220万台。比07年增长了52%，实现销售额850亿元，同比去年增长46%左右。其中，液晶1100万台，需求量保持稳定增长同比去年增长50%，等离子120万台，增长迅速增速超过70%，液晶、等离子电视在国内市场份额差距缩小。
总体来看，与往年不同的是，受全年数字奥运营销的全面带动，2008年平板电视需求量增速基本与07年持平，增幅达50%以上，且呈现全年无淡季的销售局面。等离子电视增量超过液晶电视，其中，除松下、日立外长虹等国产平板电视品牌也开始重拾等离子市场。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，但中外份额仍保持在1：1左右，预计短时间内格局将保持稳定。从平板电视需求尺寸来看，大尺寸需求明显，40英寸及以上平板电视需求份额已达到46.7%，其中40/42英寸需求份额达全部需求的30.1%。
二、2008年前三季度平板电视价格持续下降，大尺寸等离子电视价格优势明显
进入奥运年后平板电视价格继续保持下降趋势，截至 “十一”黄金周，从主流尺寸平板电视价格水平来看，32英寸平板电视价格在5000元左右并保持小幅降价趋势，42英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%，平均售价均低于10000元。对比液晶、等离子电视价格，前三季度同规格中小尺寸液晶、等离子电视价格差距不大在1000元以内，竞争加剧， 50/52英寸等离子电视价格低于液晶电视近8000元，价格优势明显。
