中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 赵亚锋
08奥运会，一个国家的狂欢。彩电制造企业则是通过奥运营销来实现“盈利的狂欢”。地面数字电视一体机是奥运期间彩电消费市场中的一个新面孔更是一个热门话题。然而我们注意到，为数字电视一体机摇旗呐喊的企业不过东芝、LG、飞利浦、长虹、海信等寥寥几家，大多厂家只生产了样机，并没有批量生产，对一体机市场抱观望态势，其实，国内彩电企业在一体机技术上已经完全不存在问题，而地面数字电视一体机行业标准尚未颁布，才是导致国内企业抱观望态势的主要原因。中国电子商会副秘书长、著名彩电专家陆刃波指出：企业的这种观望态势对一体机标准的出台反而起到了消极作用。标准的制定和实施是从行业的实践中得到的结果，而不是相关部门自上而下的制定，需要整个一体机产业上下游来共同协作，促进产业的完善和发展。以此来促进相关标准尽早的颁布。
奥运营销带来关注 “标准”难题阻碍发展
2008年，高清地面数字信号在8个城市开通，奥运赛事高清数字信号免费入户再加上东芝、LG等企业对地面数字电视一体机的大力推广，使国内的地面数字电视一体机着实火了一把。
经过企业大张旗鼓的奥运营销之后，我们来仔细盘点一体机在市场上的表现：地面数字电视一体机总销售量过万台。东芝和LG占一体机市场销售份额的90%,国产品牌相形见绌。其中原因和大部分国产品牌如康佳、清华同方等企业对一体机市场抱观望态势不无关系。例如，清华同方在国内虽然较早推出了功能齐全的全模数字电视一体机，但是在终端卖场却很少能够见到其产品， 结果是“有名无实”。从战略角度思考，对于清华同方这样的企业难以与彩电大佬们对抗，采用技术优势研制出新品，在市场成熟之后把业务整体出售不失为一个好的选择。一体机是未来电视的发展趋势，这是每个企业都意识到的问题。但目前看来却没有多少企业来分享这块“蛋糕”。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《高清数字电视一体机市用户使用调查报告》中指出：消费者认知不够，节目源稀缺，一体机标准未确定是阻碍行业发展的主要因素。其中，对企业层面影响最大的当属一体机标准尚未明确。试想，如果企业前期投入过多，而研发的成果与出台的标准不符合，这将会给企业带来巨大损失。目前一体机生产企业为了应对迟迟未颁布的标准都是同时装入单载波和多载波的芯片，以增强产品在各地的适应性。这也在一定程度上增加了原本就不菲的一体机价格。
标准取自一体机行业发展状况
对制定一体机标准的相关部门来说，这确实是一件复杂的工作，因为地面数字电视一体机较统意义的平板电视和CRT电视有着更为复杂的标准需要制定，标准涉及面太广，包括解码芯片、显示屏、器件等方方面面。标准的制定既要兼顾消费者的利益，又要兼顾产业的现实。
