近年来，随着中日双边交往的频密与加深，中日关系呈现出明显的热络之势。中日贸易进一步扩大，贸易额突飞猛进。自2004年起，日本成为中国的第三大贸易伙伴，去日本观光的人也越来越多，同时，日本商品也越发受到中国消费者的喜爱。据日本国际观光振兴机构数据显示，2007年的赴日中国人数是943400人(不包括港澳台同胞)，同比年增长16.2％，在全球赴日游客人数中排名第三位，日本成为中国人旅游最热门的国家之一。

在这一形势下，国誉商业（上海）有限公司与上海艾瑞咨询集团进行了一项2008年海外各国商品在中国市场上的受欢迎程度和国人消费方式的调查，结果显示最受欢迎的海外商品来自日本。而在购买海外商品的消费方式上，新兴消费模式---网购和通信贩卖发展潜力巨大。

上海艾瑞咨询集团于今年九月通过网络方式，针对北京、上海、广东、山东等几个大城市中的一千名年龄在20岁到40岁之间的在职工作者进行问卷调查，并统计出“日本、韩国、欧洲、美国等国家的商品在中国市场上的受欢迎程度排行”。日本商品以其高质量、时尚、功能齐全、漂亮、方便使用等特点位列第一，占比为35.63%，欧洲商品以32.51%的比率仅次其后，韩国商品以15.6%排第三，同时，从不同性别的人群最想购买的海外商品的比较结果来看，女性最想购买日本商品的人群占比高于男性，比例为35.2%。而“在中国买不到的日本商品中，你最想买的商品是”一题中，选择化妆品、首饰精品、衣服分别位居前三位，比率分别为调查人数的39.98%，27.98%，23.06%。

而国人购买海外商品的消费方式等调查中，网购、通信贩卖以及电视直销等新兴的消费方式正冲击着消费者的传统消费观念。网购（如淘宝网、卓越网）消费方式已经为广大的消费者所接受并普遍使用；通信贩卖（指消费者通过阅读商品目录，选择自己喜欢的商品，然后再通过电话、传真、网络等方式购买所需商品，）它作为继网购之后的新型消费方式，也渐渐被大家了解和使用。在此次调查中，了解通信贩卖这种消费模式的占51.89%。而“使用过这种消费方式的”占37.52%。71.36%的人表示虽然对通信贩卖不大了解，但是以后还是会尝试使用这种方式来购买商品。

在“如果海外各国商品在中国可以买到，你可以接受的销售方式”一题中，仅25.61%的调查者选择在“店头买卖”，而有60.59%的人选择“像淘宝网一样的网上贩卖”或通信贩卖。这是因为现在国内市场上海外产品虽然很多，但由于仿冒品泛滥以及国内关税居高不下等因素，促使国内更多的消费者更习惯在网络上寻找国外的卖家或者选择国外通信贩卖服务。