高端定位：将责任抗在肩

为什么要做高端品牌？ 1436品牌创始人之一、深圳鄂尔多斯创展服装有限公司总经理王臻对记者坦言：“我从小伴着羊绒长大，一直认为羊绒是我们的国宝，对羊绒有着很深的感情。而这么多年往来于国内国外，在为中国羊绒骄傲的同时，也感觉很可悲——我们拥有那么好的资源，却没有用它换来匹配的收益。巨额的利润都被国外高端品牌拿去了。而我们的羊绒企业只能赚取少得可怜的小钱。而且，欧美、日本等国家虽然羊绒产量不多，但是他们对羊绒的认识比我们的国人早、比我们深，他们认为羊绒是个好东西，值得花大价钱去买、去体验。反而是我们中国，以为量比较大，所以不是很贵，甚至觉得不应该比外套贵。中国羊绒企业的低水平运作、低价格竞争带来的市场混乱，也在加剧这种悲哀。所以我们希望做一个高端品牌，一方面摆脱中国企业一直面临的‘八亿件衬衣换一架飞机’的困境，一方面可以重塑羊绒服装在国人心目中的形象，让国人可以真正享受羊绒服装的顶级体验。”

诚如王总所言，中国是世界第一大羊绒生产国和出口国，拥有全球75%的山羊绒(无毛绒)产量和95%的优质山羊绒(细度在15.5微米之内)产量，以及80%以上的山羊绒绝对出口量，很多国际一线服装品牌使用的羊绒都来源于中国。上个世纪90年代，一个羊绒制造商Piacenza S.p.A的负责人Carlo Piacenza就坦言：“我们在中国的控制之中。” 波士顿的一个羊绒制造商协会主席Karl Spilhaus则说：“一如中国制造在世界上的地位，中国生产者比较走运，他们拥有原料，所以，他们控制整个游戏规则。”

但事实上，我们控制原料，却并没有控制价格，更谈不上控制什么游戏规则。一如今年国内热议的中国钢铁在世界上没有议价能力的问题一样，中国羊绒的资源垄断地位，并未获得相应的价格优势，“八亿件衬衣换一架飞机”的悲剧依旧在上演。

为了改变这种局面，我们的国家一直都在努力。1996年，纽约时报的一篇报道就指出：“中国将原料低价卖给欧洲，欧洲将他们加工成价值1000美元羊绒衫和昂贵的围巾、外套、手套……北京方面越来越对欧洲制造商施加压力，希望他们增加原料的价值。”

终于，2004年，我国取消了山羊绒13%的出口退税政策。这是我国纺织服装领域惟一取消退税的产品，显示了我国希望提高羊绒附加值的愿望和决心。国外评论纷纷指出，随着中国限制羊绒出口，这种奢侈的纤维将越来越珍贵。著名品牌篇奥斯卡·德拉伦塔的执行副总裁Syd Shaw曾表示：“一件四年前批发价为$700的羊绒裙今年的价格已经上涨到825美元。我们无法控制价格的上升。因为我们的原料都是进口的。”