2008年，对中国来说，是难忘的一年，对中国的企业来说，也绝对是刻骨铭心的一年。汇源被收购，让我们彻底见识了中国人对自己民族品牌的感情与期待，也引起了赚钱还是做品牌的大讨论。而奶制品品牌的恶性事件，更让中国人对中国品牌企业爱恨交加、矛盾不已、哀其不幸、怒其不争。这一年，对于中国品牌，中国人有太多的疑问想解答。

改革开放三十年，我们已经不再是一穷二白，似乎有了更好的基础和条件去做品牌的，可是为什么刚刚有些起色的中国品牌却这样一个一个地倒下呢？有企业家曾告诉记者：“比起以前，现在做企业不是更容易而是更难了。问题更复杂，挑战更多……”此情此景，我们不禁想问：到底还有谁有勇气担当起创建中国民族品牌的重任？中国人民对于民族品牌的期待还能支撑多久？值得欣慰的是，有些中国品牌还在努力，还在寻求突围，如鄂尔多斯。