2008年初，从“牙防组认证风波”到“高露洁14天快速美白”遭投诉，牙膏行业深陷“信任门”，少数牙膏产品夸大功效、虚假宣传使消费者对功效型牙膏的质疑甚嚣尘上。

　　规范之路：行业标准规范功效牙膏市场

　　国家质检总局从2006年起开始对牙膏产品实施市场准入制度，在此之下，我国只有一个牙膏标准GB8372- 2001，但其只对牙膏的感官、理化、卫生指标、氟含量作出基本规定，并未对牙膏的功效作出规定，行业部门对牙膏功效的认定也没有统一的标准。

　　众所周知，从2008 年9月1日起 开始正式实施《化妆品标志管理规定》（下称“《规定》”），明确将牙膏等日化产品列入化妆品行列进行规范管理，并明确规定化妆品标识不得标注夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品、明示或暗示具有医疗作用的内容，不得标注容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称。这些条款都适用于牙膏、沐浴露等日化产品。一度饱受非议的牙膏行业宣传将日趋规范严谨。

　　早在2008年3月12日，国家发展和改革委员会已经颁布了中国人民共和国轻工业行业标准，其中明确了功效型牙膏的术语、定义、要求、试验方法等。在定义中明确指出添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能之外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏为功效型牙膏。针对改善口腔问题的主要包括但不限于：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。该标准还对功效作用验证报告作了规定，并于2008年9月1日起开始实施，与同在９月１日实施的《化妆品标志管理规定》共同对功效型牙膏产品进行严格监管。

　　监管之途：功效型牙膏有据可循

据中国口腔清洁护理用品工业协会相关领导表示，发改委公告批准了功效性牙膏标准，这对于功效型牙膏市场向着更规范、更健康方向发展有很大的促进作用，尤其是对于牙膏生产可以起到强制性的监管作用。加上牙膏被列入化妆品标志管理行列，对口腔护理用品功效宣传的规定也细化了牙膏产品在宣传中的原则，规避了诸企业利用政策漏洞进行夸大、不实宣传从而让消费者产生误导的可能。

功效型牙膏的生产、宣传成为一个可以量化、可被定性的产品，对于牙膏产品而言有法可依，有据可循，有效规避了市场上的不规范竞争，对于消费者而言打消了消费盲目性，可以更理智、清晰地去判定和选择。

　　企业之音：标准让功效型牙膏可以正身行走