自2003年博客进入中国市场以后，其愈发成为网民生活中不可或缺的一部分，写博、读博已成网民的习惯行为。据国外媒体调查，至2007年第二季度全球共有博客7000万，时至今日，其数量更是不可估量。而提到国内的博客，人们会不约而同地想到新浪，自2005年9月新浪推出博客之后，利用名人战略发挥了磁场效应，不仅让新浪博客成为网民关注焦点，更是掀起了网民读博、写博的潮流。在北京奥运期间，新浪博客更是成为网民关注奥运、感悟奥运的重要阵地。
根据艾瑞“关于中国网民通过网络媒体对闭幕式当天关注情况”调研数据显示，约94%的网民通过博客关注或参与关于中国拳击决赛及闭幕式的互动活动。其中通过新浪博客参与互动的网民远高于其他媒体，排名第一。数据显示，约42.1%的网民表示，“专家评论精彩客观有深度，有体育界知名人士的文章和点评”是他们选择网络媒体博客的最主要原因，而这部分用户中约有29.4%的用户选择了新浪。同时，因为更新及时、内容丰富的名人博客而选择博客进行互动的网民，也占了较大基数，这部分用户中有超过31.0%的网民选择新浪。
以上数据也再一次佐证了新浪众多的名人博客、专家博客是其赢得更多网民青睐的重要原因之一。奥运期间，网民对体育名人的博客倾注了更多的关注。8月9日凌晨1时左右，易建联在新浪博客发表了题为《越是民族的，越是世界的》日志，在短短不到24小时内，浏览该文章的网民已突破30万人，发表评论已超2000多条。8月10日晚 ，中国男篮与美国男篮展开奥运首战，这场比赛结束一个小时后，易建联就在其新浪博客上发表了一篇名为《普通又不普通的比赛》的博文，不到15小时，这篇博文的阅读次数已经突破23万，评论数也突破了3300条，几乎每个网友都在留言中为阿联加油。
新浪的名人博客吸引了海量网民的高度关注，在引起社会关注效应的同时，又具备了商业推广的价值，为企业搭建一个高质量的博客营销阵地。著名家居品牌博洛尼及国际知名运动品牌耐克，看到了博客潜在的营销价值，将博客营销作为其产品的推广方式之一，并取得了显著效果。
早在2007年，新浪为博洛尼策划了“博洛尼抢沙发”活动，博友只要观看博主“博洛尼的蔡明”的博文，并及时回帖，就有机会获赠价值数千元的博洛尼沙发一套。这个互动创意立即在新浪博客上掀起了抢沙发狂潮，而当时蔡明的博客在“抢沙发”活动后，流量也由原来的300万激增到500万。由于活动的不俗反响，博洛尼又在今年的奥运期间再次推出“博洛尼抢沙发”活动。博洛尼家居总裁蔡明每天在其新浪博客发表至少一篇的奥运观后感，并在每篇博文开头煞有气势地打出“本篇博文的第1、2000、4000、6000、8000、10000位回贴者将获得博洛尼圣罗兰双人位沙发一套！”这种极具创意与诱惑力的推广方式，让博洛尼与奥运紧密联系起来，成为独辟蹊径的奥运营销，其优势效果也不言而喻。
