中国奥运军团在本届奥运会中硕果累累，从8月9日 赛事起，中国的金牌总数始终名列榜首，而国内门户网站在奥运期间也收获颇丰。单以夺金高潮日（8月17日 ）而言，据艾瑞“关于中国网民通过网络媒体对当日赛事关注情况”的调研显示，当天在四大综合门户网站（新浪、搜狐、网易、腾讯）获取赛事信息的网民比重达到81.81%，与8月8日 开幕式当天的59.10%相比，增长幅度明显。而作为门户网站翘楚的新浪，从8月9日 至8月24日 ，更是连续16天在CHINARANK上排名第一。奥运会在促进四大门户流量的飞速增长的同时，也为各门户网站的网络营销实力起到了极大的推动作用。
奥运促进门户广告创新能力提升
在奥运开始之前，四大门户陆续发布了第二季度财报，财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。至此，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元，开创业界先河，二季度广告营收环比增长35%。可以说，网络广告是门户网站的重要收入组成部分，为了进一步促进广告销售，提升广告的传播效果，奥运期间，四大门户都推出了一系列新颖的广告的形式，并受到了广告的认可。
以视频广告为例，奥运期间，腾讯与网易推出了奥运视频包框广告，搜狐则推出了视频片头插播广告。相比之下，新浪的视频广告形式更加丰富多样，除了视频包框广告、视频插播广告外，奥运期间，新浪还推出了包括视频点播、直播页赞助及拉幕广告等在内的多种视频广告形式。同时，这些丰富的创新广告形式，以独特新颖的表现方式巧妙地抓住了客户的注意力，使客户的广告传播更加有效。例如，新浪视频拉幕广告以舞台幕布为广告形式创意来源，在视频播放之前，客户广告会像幕布般平铺在视频上，当广告向两边展开后，开始视频播放，在极高的观赏性中有效地增强了广告的传达效果。
据悉，截止8月13日 晚24时，新浪奥运视频广告总播放时长已经超过30万小时，而视频点播和直播页的赞助广告，为中国移动带来了15万的平均日点击，播客拉幕广告则让世纪佳缘在投放第一天就获得了近8%的点击率。此外，新浪推出的博客商业模板广告、焦点图包框广告、图片撕页广告、金牌喜报赞助广告等广告形式的传播效果也十分显著。从7月21日 至28日，仅8天时间，耐克的“刘翔-我是专注”博客模板浏览量就超过41万次。而截至8月17日 ，中国平安新浪奥运喜报浏览量累计也高达48781752次。
