2008年9月17日晚，当残奥会的圣火缓缓熄灭，在奥运开幕前随着全球首款TD高清数字电视手机酷派6168的发布，中国移动4万部的TD高清数字电视手机的集采，引发了手机电视借着奥运圣火的光芒“虚火上升”，连“王老吉”都无法抑制的这股亚健康的“虚火”终于在奥运圣火熄灭后患上了“伤寒”。
技术不是市场
奥运火热的赛场，吸引了全球数十亿人的目光，没有比奥运赛场更让人如此迫切的关注，也正是这种迫切使得手机电视这个称不上卖点的功能开始“虚火上升”，互联网和平面媒体开始热炒手机电视的两个主角，一个是广电主推的CMMB，其定义为中国移动多媒体广播电视，主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务；另一个是刚升级为国标、具有电信背景的TMMB。
中国政府全力推进城市化的进程，随着移动通信技术的不断发展，人们在户外漂移的时间越来越长，雷曼破产、美林被吞噬引发的全球经济海啸，使得股市、楼市低迷，消费市场进一步冰封，人们忙于工作，解决生存的压力，在家里看电视、休闲的时间越来越少，户外漂移的时间增长，分别监管着广播电视内容与手机终端的广电与电信都看到了这片移动多媒体市场的海市蜃楼，误判消费者在户外漂移的过程中在没有其他更好的时间消遣方式之下，用手机听听广播、看看电视会成为一种需求。
然而，需求不代表市场，技术的成熟与否不是决定市场大小的根本。需求的满足核心之一就是内容，而内容又要从质和量两个层面来看，也就是移动接收的信号效果好不好？让消费者感兴趣的移动内容是否足够丰富？消费者最关心的是这种需求需支付的成本，收费与否及收费的标准，成为手机电视发展的瓶颈之一。
在奥运圣火熊熊燃烧、赛场激情四射的比赛期间，由于工作无法休假，运营商推出手机电视的内容丰富、互动性强、携带方便、资费适中等优势，拥有了大批的体育发烧友的使用者，但随着奥运圣火的熄灭，就连残奥会开幕之后，手机电视用户迅速下滑一半。10月过后，奥运期间的优惠活动结束，手机电视数据费用会恢复到原来状态。但消费者是否接受这“几十块钱”？“要钱谁还看呀，这不是免费的嘛”、“那还不如看电视呢”，大多数人都这样回答。中国移动销售人员也表示，许多人前来咨询问的是“能免费看电视的手机”和最大的卖点和“随时随地看奥运有关”。看来，要让消费者愿意为“免费的午餐”掏钱是个难题。
