北京奥运会已经完美落幕，围绕着这场体育盛事展开营销的公司开始回头总结得失。在这场集体育和商业为一身的舞台，有经验丰富的跨国企业，也有开启奥运营销“处女航”的本土企业，他们组成了两大主流赞助阵营，这两大阵营的奥运营销有着各自鲜明的特色：央企看重的是更大的社会责任；跨国企业则更为鲜明而直接，奥运驱动的利润增长，将是永远不变的主题。

回首两个奥运扣人心弦的日日夜夜，对于中国石化以及旗下诸多企业的员工来说，除了像亿万观众一样兴奋和惊叹外，更涌动着无比的骄傲和自豪。

为奥运添砖加瓦

奥运赛场内外，肩负为北京奥运提供绿色能源和石化产品重任的中国石化，在新一轮技术改造完成之后，成功地将诸多绿色环保高科技产品推上奥运这一全球体育赛事的最高舞台：配置有奥运品质的长城润滑油的50辆零排放纯锂电池动力电动客车，成为奥运村内最受欢迎的“祥云使者”；符合国IV标准的长城润滑油清洁油品和北京的众多努力一道，换来８月久违了的３０个“蓝天”；鸟巢内8万张采用中国石化研制的新型环保材料的亮丽座椅；开创国产沥青应用于奥运场馆跑道先河的2万立方米 塑胶跑道专用高性能沥青……所有这些，都展示出中国石化为“绿色奥运”梦想实现所注入的源源不断的能量。

中国石化相关负责人表示，“携手北京2008年奥运会，是中国石化全球化战略的重要组成部分。一方面，中石化借奥运“东风”完成一次对品牌形象的彻底改造，全面提升产品质量和服务水平，按照国际企业标准提升品牌整体形象，为今后的国际化发展做好铺垫和准备；另一方面，中石化借奥运之势，向全世界展示我们的品牌实力和国际化形象。”

对此，一位营销业界的资深人士评价到，“与可口可乐、三星等生产大众消费品的企业相比，作为能源工业企业的中国石化似乎更难借助奥运平台与用户进行品牌沟通。但通过其高新技术产品为奥运会顺利举行保驾护航，中国石化巧妙地突破了品牌沟通的障碍。不论零排放的‘祥云车’，还是鸟巢内的座椅和塑胶跑道……这些具有附加值的高科技技术应用，在展示出中石化产品实力的同时，将会起到极佳的示范带动作用，推升这些产品在更广泛的范围内的应用。所有这些，推动着中国石化逐步实现承担社会责任和企业未来发展的和谐统一。”

传递奥运提升品牌亲和力

“那一刻，惊喜和难以置信的情绪同时涌上心头”，林军亚，一名来自陕西咸阳的普通市民，作为长城润滑油奥运款待计划的受益一员，享受到极高的接待标准和丰富的行程安排：无论是激情四溢的奥运赛场，还是文化沁到骨子里的前门；无论是美轮美奂的鸟巢、水立方，还是在奥运中心区的各大品牌体验馆，无一不让他陶醉其中，“这样的经历，也许一辈子都不会再有了！”林军亚这样朴实的感叹说。