招行：“和”气生财之道

奥运开幕式上，当一个巨大的中国汉字“和”三次出现在全球40亿人面前，当钢琴家郎朗出镜并在开幕式上弹奏八分钟钢琴曲时，营销人士第一时间的反应就是：这一定是招商银行的植入式营销。这个“和”字与招行VISA奥运信用卡上的“和”字造型绝对不会是不谋而合！

开幕式刚结束，招行的“和”字广告便开始频繁亮相于央视奥运频道的广告时段中；某些财经报纸和杂志中，招行的“和”字品牌形象广告和相关软文也是无孔不入。看来，招行誓将“和”气生财之道进行到底了。

其实，不管是奥运的巨大的“和”字展现，还是郎朗的钢琴演奏，或者是刘欢与莎拉•布莱曼合唱的《我与你》主题歌，均与招行一年以来全方位宣传的“红动中国”和“和”卡一脉相承。现在“和”字已经成为这几年招行整体品牌形象的提炼和主打，而不再仅仅代表一个信用卡产品。

招商银行对“和”字概念的极致营销，致使招商银行的“和”字信用卡在短期内发行量大增，招行在信用卡领域的绝对老大地位也因此被进一步巩固。