张鸿雁如何策划波司登大揭密（十七）
一、行业评价与专家聚焦
——波司登还带动了整个行业的兴旺。我们惊异地看到：我国的羽绒制品行业已经走向成熟。特别是1998、1999、2000年以后，以“波司登”为首的一些服装品牌运用新的理念，紧跟国际潮流，使羽绒服市场再一次成为冬季里的一把火。
——其中归功于“抢占制高点”的独特宣传战略，1995、1996、1997连续三年取得全国销量第一的基础上，“波司登”为强化第一品牌、第一品质的形象，采用“抢占制高点”的宣传战略，进行全方位的广告宣传活动。
据中华全国商业信息中心对全国重点大型商场防寒服销售情况统计表明：
波司登还带动了整个行业的兴旺。我们惊异地看到：我国的羽绒制品行业已经走向成熟。特别是1998、1999、2000年以后，以“波司登”为首的一些服装品牌运用新的理念，紧跟国际潮流，使羽绒服市场再一次成为冬季里的一把火，带动了整个行业的蓬勃发展。国内的羽绒服装品牌也迅速成长起来。
1998年服装市场比较受关注的要数防寒服，继1997年以来销售进一步走出低谷。1998年全国重点大商场防寒服销量比去年同期增长11.2%。
1999年：羽绒服是防寒服市场的亮点，1999年销量和1998年相比，增长23.4%。羽绒服的前3名还是保持波司登、美尔姿和鸭鸭这一格局，但从这3年看，波司登发展势头强劲，尤其是市场销售量份额直线上升，1999年比1998年提高了12个百分点，以26.0%的市场综合占有率独居魁首。
