提及“迪迦•奥特曼”、“火影忍者”、“百变小撄”、“超星神”和“飞天小女警”这些卡通品牌，绝大多数消费者都耳熟能详。然而，谈及这些童鞋的生产企业――福建省足友体育用品有限公司，更多人会觉得陌生，虽然历经28载风雨，足友公司已经俨然成长为中国童鞋界的领军企业。

　　2001年，在童鞋企业多以低价角逐市场之际，足友决然签下国际卡通形象――“迪迦•奥特曼” 。当时卡通在业内大都是未经授权使用的。对于每年上百万元的授权费用，业内表现出极大不理解。因为这意味着每双童鞋要增加1-2元的成本，这在“价格为王”的年代，是一笔不菲的费用。

　　“我们要让家长买到放心的鞋子，把真实的快乐带给孩子，让‘迪迦•奥特曼’正式进入足友大家庭，追求利润但要赚的心安……”,老董事长的语气很平和。

　　足友始终秉承“超越、包容、分享、快乐“的企业文化，一直把“为中国儿童生产最健康舒适的童鞋”做为企业的经营理念，“公司老板大气、执着、坚定，公司产品质量稳定，穿着舒适”，业界人士的说法，也源于这种理念的引导，铸就了足友辉煌的今天！

　　“卡通形象使用需要转换定位，‘足友品牌’到了和中国家长见面的时候了，我们需要打造自主品牌，适应多变的市场竞争环境，才可以把为中国的孩子提供最健康舒适童鞋的梦想延续下去”。 2007年，因了各种错综复杂的环境因素，也因了足友的那个‘健康童鞋’的梦想，成了足友的‘管理变革年’。

　　是以，在2008年的今天，我们才得以看到一个全新的足友。2008年，是公司的‘品牌启航年’，“足友”商标作为公司自主品牌与消费者正式见面。它以“健康呵护专家”为主旨，以“呵护中国儿童健康成长，让妈妈放心，孩子开心”为品牌内涵，在此指引下开始扬帆远航。

　　而“迪迦•奥特曼”、“百变小撄”作为足友品牌的形象大使，继续肩负为中国儿童提供快乐梦想的重任。“卡通是有生命力的，卡通是足友大家庭中不可或缺的成员，我们不会放弃卡通”公司品牌管理中心负责人表示。

　　“纳米抗菌技术、远红外技术恒温技术、负氧离子……等新型材料的逐步使用”，让我们有理由相信，“足友”一定会成为让中国家长放心的品牌，让中国儿童快乐的品牌。

　　2008年，公司正式签约国际品牌“Leodica”，并将旗下两大卡通形象“超星神”和“飞天小女警”变身为形象代言人，将“支持就是最大的爱”做为品牌主张，延续公司“娱乐+关爱”的品牌梦想。

　　通过自主品牌运营策略的启动，足友公司完成了对28年创业积淀的梳理，整装待发向中国儿童用品进军。记者了解到，足友将主打健康牌、科技牌，要以科技的力量保障中国儿童健康。足友公司的自主品牌梦想，正逐步揭开神秘面纱。