红牛是全球首个提出功能饮料概念的品牌，1995年红牛进入中国饮料市场，将“功能饮料”这个全新概念带进了中国，让大家在体育运动方面感受到了红牛所带来的能量生活。而随之多场“MTV-红牛不插电演唱会”的启动，可看到红牛转型在音乐领域的营销也渐入佳境，悄然达到了顶峰的状态。
音乐营销“牛气十足”
综观功能饮料行业的营销手段，我们不难发现，真正跨入音乐营销的功能饮料品牌并不多，而当07年12月红牛与M TV音乐电视台率先把在国外富有盛名的“不插电”演唱会引进中国，这就预示着以另一种形式印证红牛能量的音乐营销已经成功启动。此时红牛大胆创新提出“能量音乐”的概念，将红牛与“不插电”、歌手之间建立多层次、深入的关系，开启了与“不插电演唱会”联合演绎功能饮料音乐营销的先河，也为红牛能量精神的传达拓展了一个全新的发展方向。
红牛自启动音乐营销战略以来，蕴含红牛能量的“不插电”已在上海、北京、广州、深圳、杭州等城市成功上演，不仅给广大乐迷带来了全新的能量音乐震撼体验，也让大家在音乐的领域上感受到了红牛极富能量与活力的形象，红牛所提倡的“能量音乐”口号更是得到了社会大众的认可和推崇。可见，红牛在音乐营销道路上极显“牛气十足”。
红牛音乐营销刚启动就取得这么好的效果和这么大的影响力，原因有两个：一是国内以前从未举办过不插电形式的演唱会，这无疑给乐坛带来一次轰动和一种全新感受。二是“MTV-红牛不插电”演唱会以它独特方式传达给了很多人关于能量的信息，这更加丰富了红牛这个“极富能量”的品牌内涵。
“能量音乐”巅峰时刻到来
08年里，红牛在音乐营销上制定了整套战略规划。不仅全年在全国各地安排多场系列不插电的演唱会，同时还开展多种形式的音乐活动来触动广大音乐爱好者的心灵，据悉，红牛除举办“不插电演唱会”之外，红牛又一举赞助林肯公园携手五月天、张震岳演出的“乐无疆·爱无界”演唱会和开展“红牛能量音乐新发现”活动计划。红牛如此大力举办音乐活动，可见红牛正在进一步加强音乐营销的投入和进行品牌多元化战略的决心。
