2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的 水 立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的 标 志，它们更是中国经济发展的缩影。

而现代的体育场功能，已 经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上 讲它是一种产业，是产业 就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化 。当一个体育场功能的传 播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合 理地构建出一个价值体系 ，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工作，支持体育赞助商的赛 事营销与运作。

那么，到底世界上的体育场哪个最富有魅力呢？ 是激动人心的世界杯绿色球场？ 是风驰电挚的田径赛体育场？

1、新温布利大球场（英国）

资产价值：7.98亿美元

经典记忆：2007年6月1日，英格兰VS巴西 友谊 赛

观众容量：9万人

品牌影响力：★★★★★

价值点评：没有什么地方比温布利大球场，更能被球迷和商家奉为“财富圣地”了。温布利是真正的英国运动历史和精 彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来 说，在这里比赛有一种彰显自我的特殊 意义；对商家和企业来说，在温布利“表 演”，就意味着离发财的梦想越来越近了。

2、法兰西体育场（法国）