中国互联网协会于8月28日的2008互动媒体峰会上发布了奥运网络媒体与受众数据,调查显示2008网络传播受众规模达到2.44亿人.

在8月8日到8月24日这17天时间里，在央视网的带领下，国内九家主流互联网媒体对整个奥运过程进行了非常完整、充分、互动的报道，包括大量用户参与到里面来，2.44亿这个数字只是这九家互联网服务平台，他们的奥运频道、相关的播放软件，他们的媒体所覆盖到的受众，而不是整个互联网范围内所覆盖的奥运受众，这是我们严格的区分，特别需要跟大家强调。2.44亿是九家拥有奥运授权的互联网平台，在17天时间所覆盖的受众，2.44相当于中国网民是95%，非常充分。2.44亿这个数字是凝聚了相关奥运内容授权互联网服务平台所有的人，在过去数年内的准备，在过去数月的准备，以及在过去十多天时间里夜以继日的拼搏。包括我们CCTV，央视网在奥运期间，从流量来讲是成倍增长。由此可见，奥运是我们所有新媒体人，所有互联网人共同努力，才能够实现的关于新媒体的奥运。我认为从整个行业来讲，所有人应该珍惜奥运给予我们的这次机会，好好总结奥运给我们的这次机会。既然互联网在整个过程中有这么完美的表现，我们所有人可以从各个角度，从数据的角度、调研的角度、操作的角度、运营的角度去总结一下新媒体表现的过程和相关广告营销的过程。我们认为这是非常有价值的。

在整个奥运传播周期之内，央视网通过开放授权的形式，联合了业内八家主要企业来进行奥运转播，实现了对于所有用户最主流的覆盖，包括也让用户能够最充分的参与到这次奥运里来，这对于互联网行业发展的贡献意义非常重大。反过来讲，作为互联网新媒体，我认为此时此刻，尽管我们的数字是2.44亿，针对的是这九家，实际上这次互联网的成功我认为不能局限在某家网站、某个企业的成功，而是通过行业联合、协同，整个行业作为媒体的成功，这个意义和价值远远大于作为某一个企业的成功，这是我们DCCI从行业角度、总体的角度做这个数据的发布，而不做相关的排名，不去做针对某家企业或者某个领域具体指标深层次的考虑。我们希望通过我们相关的监测、研究，尽管我们也能产生更为详细的数据，但是我们更希望说，通过总体层面的结果呈现，使得业内各个方面能够感受到互联网努力的过程。感知到互联网整体成功，包括透视整个过程中奥运媒介的表现，包括营销的过程，包括相关受众行为相关变化，这是我们今天发布核心的考虑，就是希望大家站在行业的高度，为这个行业内勤，为这个行业欢呼。

网络报告迄今为止突破了100多亿，但是占整个广告市场的比例也只有5.7%，我认为努力的空间很大，但是基数很小的比例，在这个比例范围内，互联网之间彼此的竞争我认为并不重要，更重要是如何通过行业努力，让所有人呈现互联网新媒体的价值，呈现互联网新媒体作为媒体的特性和服务的优势，这是问题最重要的方面。