“红色”地球，“爱心慈善”的新日，代表新日助力人文奥运。新日是民族品牌、红心爱国、长期坚持公益慈善事业、向社会奉献爱心、是负责任的行业领袖和企业公民。红色新日也表现出新日品牌是“激情、时尚、有活力”的形象，同时暗指新日加入中国红十字基金会的“中国红行动”，与国美电器、微软MSN、格兰仕、框架传媒、中国银联一起成为“中国红爱心企业联盟”成员，长期致力于倡导购物慈善、平民慈善的消费时尚。