清华大学国际传播研究中心21日公布了一项调查研究报告。报告显示，自北京奥运会开幕以来，世界主流报纸半数以上的奥运新闻为正面报道。研究发现，每天世界各地近半数的主流报纸在头版至少刊登一条以上的奥运新闻，其中正面报道近54%，负面报道仅为11.3%。研究还发现，在奥运报道中阿拉伯报纸对中国的关注度最高，而非洲国家对中国的关注度最低。
2004年雅典奥运会110米栏冠军刘翔退赛了。美联社说，相当长的一段时间以来，刘翔承受着巨大的压力，报道引用北京奥组委执行副主席王伟的话说，“我觉得观众会非常失望，但他们会理解刘翔。”美联社还注意到一个细节，“在刘翔黯然离场几小时后，人们纷纷在他的个人网站上留言，表达温暖的祝福和鼓励。”美国《洛杉矶时报》的文章说，刘翔的退赛引发了一场反思。中国的“翔迷”们在想他们是不是把太多的压力强加在了一个运动员身上？《香港经济日报》发表社评说，国民对刘翔、程菲等冲金失败，予以宽容，可见国民质素提升，渐具大国国民应有的自信与平常心。
“我对北京的想法落伍至极。现代中国正向世界展示自己，我们必须接受亲身经历的现实，而不是固守别人灌输给我们的昔日中国的概念……”这是英国《卫报》记者安迪·布尔以自己在北京的亲身经历，写下的《奥运会：必须用开放的心态看待脱胎换骨的北京》中的一句话。 在北京奥运会之前，布尔从来没有到过中国。他从一些媒体上看到有关北京重度污染等内容的报道，心存疑虑，而实际情况却比他想像的要好得多。他说：“我们得到的二手和三手消息越多，我们的想法就越脱离实际。”布尔的经历绝非个例。美国全国广播公司记者卡希尔说，许多外国游客都是读了数十篇关于北京被令人窒息的烟雾所笼罩的报道之后来到北京的，但他们惊奇地发现这座城市充满了那么多的绿色和鲜花。
北京奥运会电视转播是目前为止奥运会历史上规模最大的一届，报道规模将是雅典奥运会的3倍，共在200多个国家和地区进行了5000小时的报道和转播。全球范围内有45亿观众可以看到相关的比赛和接收到奥运会信息。国际奥委会电视转播与市场服务部主任蒂莫·拉姆说，北京奥运会开幕式是历史上电视转播的高潮，在中国有8亿多观众通过电视观看了开幕式。整个开幕式的观众人数超过了悉尼和雅典奥运会，全球观众大概超过12亿。
