中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波

2008年，中国彩电市场又经历了新的一轮角逐，在奥运期间将会到达顶峰。据中国电子商会消费电子产品调查办公室近期发布的《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》预计，2008年全年同比增幅有望达到50%，需求量预超1500万台。那么在市场到达波峰后的走势如何呢？据中国电子商会副秘书长家电专家陆刃波预测：国内平板电视市场热度不会骤减，在十一黄金周、高清节目及平板彩电产品三大因素共同作用下，奥运后国内平板电视销售将继续保持高速增长。

双“黄金周”并一 消费者紧盯2008年“十一”

根据《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，自2008起，五一假期缩短为三天，而十一假期依然为七天。节假日的改变必然对包括平板电视在内的家电销售产生一定的影响。根据销量数据显示，07年五一带动销售增幅比例达108.13%，而08年五一所带来的销售增幅比例仅为52.63%。显然，假期体制的改变对平板电视的黄金周销售造成了不小的影响。

家电专家陆刃波总结了三层原因：首先，假期缩短，打破了消费者传统的黄金周购物消费习惯，有一部分消费者会把平板电视消费时间推至十一；其次，厂商简化大型促销活动，难以吸引消费者；最后，由于平板电视产品推陈出新的速度加快，消费者大多表现为持币待购。2008年1-5月，平板电视产品功能、技术、品质发展迅猛。东芝数字电视一体机、长虹PDP模组、松下薄型平板电视、创维运动高清电视、夏普绿色环保电视等产品概念相继推出。其中数字一体机的发展迅速，东芝、长虹、海信、飞利浦等厂家相继推出新品，半年时间就实现从双模、三模到全模的产业发展。相信在十一期间，平板电视产品及价格水平将会更加稳定。

高清走进家庭 新视觉感受刺激平板电视消费需求

中国消费者亲历北京奥运会，同样也开始亲历高清电视节目。2008年5月1日，备受关注的央视高清综合频道正式开播。7月30日，作为北京奥运城市，继央视高清节目开播后，北京电视台地面无线高清频道“BTV奥运高清”业已开播，数字高清奥运真正走进家庭。只需购买东芝、飞利浦等品牌的地面数字电视一体机和一根天线，便可免费收看高清奥运节目。致此，高清奥运可能成为中国从模拟普通电视到数字高清电视的分水岭。高清电视节目推出后，消费者将会切身体验到普通或标清电视节目与高清节目的差距。奥运会期间，赛事将全程采用高清模式转播，广大消费者将能够收看到高清晰的奥运节目，享受高清电视带来的全新视听盛宴和颠峰奥运赛事体验。8个城市，北京、上海、青岛、广州、深圳、沈阳、天津、秦皇岛已相继开播奥运高清节目。2010年全国范围内将全面实现数字广播电视。