刘翔因伤退出奥运会田径比赛，不仅在中国体育界引起了轩然大波，而且也势必在中国商界搅乱一池春水。作为中国体育界最好的商业名片之一，在2007年刘翔代言的产品多达14种，随着刘翔的因伤退赛，他自身的商业价值势必出现波动，而这种波动也将给代言商品造成连锁影响。
伤退前品牌价值超6亿
根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种，其中一级品牌全部为安利纽崔莱、联想、中国移动之类的大企业，二级品牌也全部都是国内知名企业。一级代言费用在1500万至2000万左右。
根据福布斯中国名人榜在2008年公布的数字，刘翔在2007年的年收入达到1.6亿元人民币，这个数字在国内体育明星中仅次于姚明，排名第二。值得一提的是，姚明的年收入中在火箭队每年1500万美金的年薪占到了很大比例，而刘翔的年收入中则是以广告代言收入为主。
另外，中欧各国品牌研究院去年曾经发布《中国奥运金牌价值报告》，根据这份报告，中国队在历届奥运会上取得的所有金牌中，2004年雅典奥运会上刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达到了4.61亿人民币。据业内人士介绍，这份报告主要是从企业支付代言费、广告收入、媒体传播价值三方面进行计算。
而随着奥运年的来临，刘翔的商业品牌价值呈现出快速提升的趋势。在奥运会开始之前，中国田协负责品牌开发的一位人士就曾说过，刘翔现在的商业价值至少在6亿以上，如果他能够在北京奥运会上卫冕，个人品牌价值10亿元也打不住。
运动员的个人品牌价值核心就是运动员的成绩。2004年刘翔在雅典夺取冠军之后，广告代言费迅速增长到1000万人民币，而2006年刘翔打破世界纪录之后，田协将其代言费用增加到了1200万人民币。而奥运会之前据说刘翔代言一级品牌的开价已经达到了2000万人民币。
不仅是在国内，在国际体坛，刘翔的商业价值也得到了充分的认可。美国道琼斯调查机构在奥运会之前曾经公布过一份世界范围内身价最高的十名运动员排名，刘翔在非美国选手中排名第四，成为唯一进入这份榜单的中国人。排在他前面的是400米栏冠军罗里森、百米冠军鲍威尔和游泳冠军哈克特。不过当时对于这份榜单，包括中国田协市场开发部门以及国内部分市场调研企业都认为并不准确，刘翔有被低估的嫌疑，因为他的市场主要在中国在亚洲，道琼斯是根据欧美市场所作出的调研结果。
伤退导致品牌缩水
不过，刘翔的突然因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言商家的推广计划，也势必导致其自身品牌价值的大幅缩水。不过这个缩水幅度到底会有多大，目前不同的机构还存在不同的说法。
