各家网站在奥运报道中还创造性地引入了web 2.0的方式和内容，从一周以来最热内容看，其中不乏新浪博客和网易论坛中的内容。例如16日最热内容中《深度分析：刘翔最大的对手是范冰冰》一文就出自新浪一名人气很高的博客之手。

  门道与热闹交织变奏，这可以说是北京奥运开幕以来各家主流奥运网站最热内容的主要特征。这个特征至少说明两个问题：一是“中国主场”因素已经使北京奥运会变成了全民关注的焦点——对于中国网民来说，北京奥运会已经不再是一场狭义的体育盛会，而是2008年中国社会经济生活中的头等大事，这一点可以从各家网站奥运开幕以来流量爆炸式的增长中找到充分的依据；二是就全民体育的基础而言，中国还处于初级阶段。

  奥运会是当今世界各种主要体育项目的集大成者，涉及的赛事多达300余项，其中有很多项目还是国人和网民所不熟悉的。例如在近日的女子网球比赛中，中国选手李娜由于难以忍受赛场中观众的“过度热情”，冲着观众席大喊“Shut up”，此事在各主流网站的论坛中引起激烈的争论。从这些争论中我们可以看出，依然有相当多的中国网民并不清楚在现场观看网球比赛与看NBA或者足球世界杯的“规矩”不同：选手需要相对安静的环境以便集中注意力。从看热闹到看门道，从了解到兴趣，从兴趣变成广泛的参与，2008年北京奥运会之后，中国的全面体育、中国变成一个真正的体育大国和体育强国，还有很长的路要走。