央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星。在8月18日的男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。而据最新消息，刘翔将从下周一开始本届奥运会征程，而某制鞋企业已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段高密度播报，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。刘翔每月工资只有1200元左右，此外就是每月1000元的国家队训练补贴。虽然工资很少，但刘翔已经毫无悬念地成为国内收入最高的奥运冠军。从2004年雅典奥运会夺金至今，刘翔身价每年上涨速度超过100%。从2006年-2008年福布斯名人榜来看，刘翔2006年收入2600万元，2007年收入5800万元，2008年将猛升至1.63亿元。