张鸿雁如何策划波司登大揭密（九)
中国农村2000年唯一新闻人物的桂冠被首都新闻界联合戴在高德康的头上，显示了媒体对企业家的认同
·参与评选中国农村新闻人物1988年动议。1999年第一次正式参评。以三票之差落选。黑色的1999年12月。
何谓中国农村新闻？中国农村新闻人物的评选是由农民日报发起，人民日报；新华社解放军报中央人民广播电台等二十多家媒体参与当选者为本年度在农村两个文明建设中杰出业绩，并引起媒体广泛关注的杰出典型。每年全国仅评出一个。共有徐文荣（横店集团）、周耀庭（红豆集团）、吴金印、吴仁宝（华西）、田雄、韩村河、朱相桂（森达集团）。
1988年，张鸿雁向公司领导提出为提升‘企业家’形象及档次，可冲刺中国农村新闻人物的评选，并找到朋友农民日报的周主任，周主任听到他的想法，当时就很惊讶因为对公司及公司领导不太了解，觉得新闻人物历界都是具有较高知名度的企业家，而波司登老总与他们不能相提并论。张鸿雁说；一切都可以努力的，品牌及企业家的知名度并不是天生的，而是创出来的。周主任看我的决心很大，决定试试看。
于是在新闻及活动上加大力度创造新闻性，特别注重向各大媒体介绍宣传公司领导的业绩及品牌的无限潜力，诸如大做公益事业，向贫困灾区捐款捐物；98年夏东北洪水波司登捐资108万元，为教师订报。同时，策划一系列活动诸如登珠峰南极北极，泰山万件羽绒服营造世纪景观等活动以扩大品牌知名度。1999年底，正式参与中国农村新闻人物评选。朱相桂与高德康同时被提到最终候选人。以农民日报为牵头各大媒体投票选举，最终以三票之差，高德康落选。1999年12月，一个黑色的12月，在失败的评选后，压力很大，气氛沉重。
