在激烈的商战中，如何让一个品牌脱颖而出让世人瞩目
如何迅速拉开与其他品牌的档次，抢占市场、宣传、品质、品牌制高点
如何组织具有系统性、战略性的品牌造势
如何奠定一个品牌的行业霸主地位
张鸿雁如何策划波司登大揭密（十）
如何打造颠峰品牌策划手记
商战风云
一、“猴子”与“老虎”的论争
邓小平同志曾说过，农村的改革有两项最重大的成果，一个是家庭联产承包制的推行，还有一项就是乡镇企业的产生和壮大。乡镇企业是中国农民在探索农业现代化、农村城镇化中的一个符合中国国情的创造。
乡镇企业的兴起出现在中国经济改革后。在农村经营组织逐步放松管制的情况下，乡镇企业像雨后春笋，成群地涌现出来，并且快速地成长壮大，成为促使中国农村经济增长的主体和中国近几年经济保持高速增长的重要支撑力量。
乡镇企业源于中国因经济不发达而形成的城市与农村相分离的二元经济结构。由于农村人口在长期政策规定下的身份限制和不流动性，使得在农村中自发生长起来的企业与其他形态企业相比具有明显不同的成员构成、社会地位、发展轨迹和运作方式，成为一种具有独特性质的经济组织和社会群体。
乡镇企业经过了风风雨雨十几年，才从法律上确认了它的身份。1996年颁布的《中华人民共和国乡镇企业法》从法律的角度明确把乡镇企业定义为：农村集体经济组织或农民投资为主，在乡镇（包括所辖村）举办的承担支援农业义务的各类企业。
由于乡镇企业的性质、特点、组织结构，一方面形成了与国有企业优势互补、互为依托、互为市场、共同发展的关系，另一方面又形成了互相竞争的关系，尤其在同一行业之间，有时会发展到势不两立的地步。
“波司登”是羽绒服行业的后起之秀，在1995年之前，行业中“鸭鸭”、“美尔姿”两大品牌已轮坐中国羽绒服老大。到了1995年，“波司登”首次取得了销量第一，但从1995年统计其市场综合占有率、市场覆盖率来看，其知名度远远未达到第一的程度，相反“鸭鸭”，特别是“美尔姿”却有一定知名度。甚至到1998年,“美尔姿”还曾被有关调查机构授予“市场占有率、市场覆盖率、市场美誉度”三个全国第一。
