“奥运会合作伙伴”阿迪达斯一定很不开心，因为他在这届奥运会被“扇”了两记耳光。

第一记耳光，也是最响的耳光。开幕式由李宁点燃主火炬。李宁本人，就是最大的中国本土体育品牌“LINING”的总裁兼“永久代言人”。李宁公司因为预算只有10亿，没拿下TOP，却没有因此而失势。阿迪掏13亿成为TOP，却不见得占多大便宜。李宁和耐克各施奇谋，逼得阿迪徒有TOP之名，没有TOP之势。2008年8月8日11点，最大的一记耳光扇在阿迪脸上――李宁优雅地驾云点火，震撼世界。无论从哪个角度，中国奥委会选李宁点燃火炬，都无可厚非，也可理解为中国人变相地扶了以把本土品牌一把。阿迪只能哑巴吃黄连。

第二记耳光，是郑智郑大爷扇阿迪的。今早在等地铁，看到阿迪的奥运广告，其中有郑大爷抢眼的镜头。回想当初杜伊当主教练，“最不想留在队里的人”，在足协的压力下，依然得留着。这肯定有赞助商“压力传递”的效果。那个人杜伊“眼中钉”就是郑智。可惜，这个白眼狼，阿迪白疼了。第二场对比利时，郑大爷眼见取胜无望，一记肘击，恶意犯规，申请红牌，臭名昭著。站着死，中国球迷可以原谅；跪着活，球迷们就要抓狂了。无形中为阿迪的品牌增加了负分。

实际上，女足马晓旭也是阿迪力捧的。可惜“马核心”赛前伤了，只能算阿迪屋“漏偏逢连夜雨”，不算是“耳光”抽在脸。这种情况，每个运动品牌选择赞助运动员时，都列为不可控因素。运动品牌的赞助策略，其实就是赌一把。目前来看，阿迪手风不太顺啊。