截至2008年6月底，我国网民数量达到了2。53亿，网民规模跃居世界第一位，中国的互联网正在网民的积极参与中不断的走向成熟。如今，从互联网获取信息已经不再是年轻人的时尚，而成为越来越多中国人的习惯，甚至越来越多的人将互联网当作重要的工作到生活的不可缺少的平台。几天后，2008年奥运会将在北京揭开序幕，作为重要媒体的中国互联网，也将经历一次意义非凡的互联网传播角逐。
互联网成为奥运资讯的重要来源
中国的受众今天已经生活在媒介的层层包围之中，从家里到户外，从传统媒体到新兴媒体，只要有人驻足的地方，就有媒体的存在，而在众多媒体的变迁过程中，互联网成为了近几年来高速成长的媒体。
而随着奥运的临近，互联网的媒介影响力正在被逐步引爆，在新生代市场监测机构在7月底到8月初开展的第二阶段《2008年奥运媒介行为与奥运营销效果的奥运前测》调查显示，53。9%的受众表示在奥运期间将会增加对互联网的接触时间长度，这一比例仅次于电视媒体，超越了包括报纸在内的其他媒体。
可以想见的是，奥运期间互联网对受众即消费者的影响力将会呈现出进一步的放大效应，特别是作为互联网的综合门户，在本届奥运中的资讯传播表现值得期待，能够贴合受众奥运资讯需求的互联网媒体，将会在2008年奥运资讯的传播以及奥运期间的表现迎来受众规模的提高和受众的粘性。
附图 奥运期间，您会增加哪一类媒体的接触
数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。
门户广告到达效果与公信力俱佳
奥运不仅是体育盛会，也是品牌传播的盛会，各类品牌都借助奥运契机，利用各种媒体大力的向目标消费者展示品牌形象，这也带来了2008年奥运期间的广告市场的繁荣。而由于越来越多的人因为奥运增加了接触互联网的接触时间，也带来了奥运相关的互联网广告价值的提升，在本次奥运前测的调查中发现，44。4%的受众都曾在过去一周内在互联网上接触过与奥运有关的广告，这个数据同样仅次于电视媒体，而超过了其他媒体。这说明，在奥运期间，通过互联网平台的广告传播将会有较高的广告到达率，各品牌如果利用互联网平台组织各种奥运有关的营销活动，将可能带来不错的效果。
附图 过去一周中，您在哪些媒体上接触过奥运有关的广告
互联网眼球大战 href="http://it.21cn.com/album/index.shtml" target=_blank> 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。
而目前中国互联网网站类型众多，广告形式也在不断推陈出新，究竟什么样的广告更具有公信力呢？调查发现，受众对于门户网站的广告信任度最高，其后依次是搜索网站、垂直网站和视频类网站的广告。门户网站如今已经成为很多网民上网的首选网站，门户在大众心目中的综合、全面、权威的形象强化了其在奥运市场广告传播的公信力与宣传效果，赢得了较高的信任度，企业借助门户网站进行奥运有关的品牌推广将能够达到与其他网站相比所不一样的效果。
