美国最具影响力的娱乐咨询专家米切尔·J·沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，人类即将步入娱乐经济时代，“娱乐因素”正成为各企业产品与服务竞争的关键。
娱乐营销就是借助娱乐活动，通过多样的形式与消费者实现互动，从而让产品或服务在市场中取得良好表现。日前，海尔润眼电脑与新浪足球经理人游戏专题的联姻，引领了国内娱乐营销趋势，演绎了一场媒体、企业及网民的完美互动。
海尔借势欧洲杯，成就娱乐营销焦点效应
随着产品同质化日趋严重，传统营销方式对海尔电脑“润眼”系列的推广收效甚微，筮待借助一种非常规的营销方式进行推广，新浪欧洲杯专题的特色游戏板块——“足球经理人”，以游戏娱乐网民的方式，恰恰为海尔润眼电脑搭建了一个成功的营销平台。
事件源起的契机是第13届欧洲杯的举行。欧洲杯期间，作为2008年欧洲杯在中国独家官方互联网及手机转播商的新浪，向中国网民免费直播了08欧洲杯全部31场比赛。截至6月底，新浪欧洲杯专题PV总值超过7亿，欧洲杯视频总流量达到2亿，体育频道PV总值超过21亿，新浪的超强聚合性已经证明了搭借欧洲杯平台进行娱乐营销的可行性。
据了解，早在04年，新浪就推出了梦幻足球经理人游戏。该游戏一经推出，便在网民中形成良好口碑，并形成了强大的用户粘性。经四年升级，游戏功能更加完善，并形成了一批非常忠实的网络足球迷。欧洲杯期间，球迷们既可以一边欣赏黄健翔的风暴解说，看精彩的网络直播，还可以尽情享受足球经理人游戏，并参与网络评球等，众多网民的自得其乐让海尔“润眼”系列电脑的产品形象和特点润物无声地烙在了球迷脑海中。
业内评论人士认为，娱乐营销虽以“乐”、“玩”为主，方式轻松，但消费者会对营销活动的严谨性及真实性产生疑虑，所以在媒介平台的公信力问题上也需仔细掂量。选择一个具有公信力的媒体平台，可以树建活动的权威性与品牌的信赖感。据MillwardBrown2007年第4季度互联网用户追踪研究报告显示，美誉度指标新浪以54%高居门户网站排名第一，这就让海尔“足球经理人”游戏竞赛活动，更加真实可靠，进一步巩固了海尔品牌的美誉度，也从侧面说明了海尔“润眼”系列电脑营销的独具慧眼。
