服饰店广告拿记者做“道具”

形式好似《法治进行时》 采访揭出发财真相

广告梗概

广告的内容大概为一名男子被打成重伤，记者调查采访之后发现后面隐藏着一个经济纠纷，该男子借钱给一女子开加盟服饰店，女子发财之后该男子也想分一杯羹，但女子加倍还钱之后拒绝了该男子。随后两人反目，女子的丈夫找人暴打该男子，该男子气不过，也开同样的加盟店，月收入高达10万元，并且称其他店的生意都被他给抢了。

广告主的身份也逐渐显露出来，正是使两人挣得盆满钵满的加盟服饰店。

“刚开始我还以为是个法制新闻，后来才发觉是广告。”昨天，一些看过正在电视台中播出的一则加盟服饰店广告的观众，对广告模仿法制新闻方式提出质疑，认为广告内容中多次出现“记者采访”形式，利用了观众对记者的信任，而广告内容是否真实又无从核实。发布广告的公司则表示，这只是借用了法制新闻的一个创意，广告内容能保证真实。

广告内容

貌似法制新闻

昨天，记者在这家公司的网站看到了在电视台中播放的广告视频(见图)。“他当时满头是血就进来了，我吓得腿都软了。”广告一开始，一个被打男子的妻子开始讲述一个暴力事件，随着内容的推进，如果不是屏幕右上角小小的“广告”字样，还真让人以为是一档法制新闻节目。广告由一个画外音引导，不时出现“记者到小区保安处调出的监控录像”等带有“记者”、“采访”的语句，随后的内容才展现其广告的本质。

观众质疑 记者真的采访而来?

“真的是记者调查采访的新闻吗?那为什么还要打上广告字样?”观众刘先生最近在电视中经常看到这则广告，他告诉记者，这个广告给他的第一印象，是很像《法治进行时》，“画外音的解说词，感觉很像《法治进行时》，解说者的声音也有相似之处。”刘先生说，刚看时他并没有注意到画面右上角的广告字样，还当作一个法制案例观看，看到后来主人公频繁地夸赞这个加盟店能挣大钱，才觉得不对劲。

看过这个广告的人多有同感，刘先生对广告提出了质疑，认为开头的新闻事件里面出现记者采访的内容，给他以内容非常真实的感觉，“广告中出现记者采访调查，这让我觉得事情很可信，也认为开店能赚大钱。”刘先生说，是哪个媒体的记者采访调查的，他很想知道，但广告中并没有注明记者的单位和名字，而且广告中两位主人公是否真的挣了大钱，不知记者是否有所核实，“我们都是相信新闻媒体的，广告中用记者的名义，是否合适?”