在北京奥运会开幕前这段时间，3C行业显得格外热闹。不管是“你方唱罢我登场”的平板电视广告，还是打着各类“擦边球”的电脑销售，以及网站之间的口水战，都反映出3C企业激烈的竞争环境，也折射出奥运会的巨大吸引力。今天的“赢在奥运”特刊带你走近3C企业，揭秘它们迎战奥运背后的故事——

距离8月8日不到20天，松下、索尼、LG、长虹、TCL、康佳等一干国内外平板电视厂商在各大电视台的广告密度骤然增大。不管是不是北京奥运会赞助商，这些公司的市场营销人员们都挖空心思贴近这个概念，试图在奥运期间让更多中国人的客厅摆上他们的电视机。

奥运前广告大战开打

入夏后，作为奥运会全球合作伙伴的松下推出了范冰冰演出的新广告，并打出观看比赛时“动态分辨率”的优势吸引消费者关注，在广告最后人们可以看到奥运全球合作伙伴的LOGO。同样是跨国大厂的LG虽然不能明目张胆在广告中提 “奥运”，却想出了“加油中国”的营销主题，大打擦边球。

距离奥运开幕不到20天，惨烈的广告营销大战早已拉开序幕，国产平板电视企业康佳的内部人士向《每日经济新闻》透露，康佳对奥运有千万元级的广告投放，“新拍摄的广告片近期会投放，集中在奥运前投放完成。”

在创意上，国产品牌各显神通：长虹打“国球”牌，带进中国乒乓球队的身影；TCL看好郑洁晏紫，赞助中国女网；创维则牵手国家射击队。“创维是射击队惟一的电子类赞助商，也是极有可能摘得中国第一枚奥运金牌的项目。我们和射击队签了约，不仅产品和运动有关，团队形象也是我们的代言人，如果射击队夺得了奥运的第一枚金牌，我们将以 ‘厚重的第一金’作为宣传的主题。”创维市场总监刘耀平说。

根据上海市交家电行业协会的调查显示，36.36%的消费者表示近期会专门为看奥运而更换电视，其中就有四成多的人表示将会选择40英寸及以上的高清彩电。“奥运会给平板电视的销售带来一定幅度的拉动作用，这对于在平板争夺战中落入下风的国产平板不失为一次推动销售的良机。”上海交家电协会秘书长韩建华在接受记者采访时表示。

刘耀平向《每日经济新闻》记者介绍，根据以往的经验，欧洲杯可以撬动30亿的观众，世界杯可以撬动40亿的观众。所以对电视行业来说，奥运会可以带来很大的机遇。对于创维期望的回报，刘耀平说：“我们内部的口号是同比增长30%，这个目标是比较务实的。”

长虹集团新闻发言人何克思这样解读当前的平板大战：“奥运不仅是体育的盛会，也是品牌的盛会。关于品牌的竞争是方方面面的，激烈程度绝不逊于赛场。”

奥运期间营销有方