去年12月18日，央视网与国际奥委会签约，成为2008北京奥运会官方互联网和手机转播机构。据悉央视网当时付出的代价仅为1000万元，但在“一女多嫁”后，央视网已将数亿元纯利收至囊中。

“围剿搜狐!”面对搜狐坐拥2008北京奥运会互联网独家赞助商带来各项权益，国内多家门户网站终于按捺不住，再次对搜狐发起了围攻。

7月15日，网易、腾讯、新浪三大门户网站联合宣布，他们已与央视网达成协议，获得了北京奥运赛事的互联网转播授权。

该日，三大网站均在显要位置报道了上述新闻。

矛头指向搜狐的火药味已经很明显。6月24日，搜狐宣布成为首家获得央视网授权的门户网站。由于奥运会赞助商的身份，搜狐还因此获得了不少独家奥运报道资源。这些消息曾让其他三大门户网站深感不安，现在他们决定联起手了。

国内四大门户网站一直以明争暗斗而闻名，像这样的高调联手在历史上并不多见。“共同的敌人让他们走到了一起。”互联网分析师刘兴亮称。去年7月19日，上述三家门户网站曾针对搜狐发起过“奥运报道联盟”，试图以“抱团进攻”的方式，与搜狐在奥运资源争夺战中大打出手。

不过，在搜狐董事局主席张朝阳看来，这种形式上的联盟并不可怕。

“他们以前的奥运报道联盟热闹了一阵，很快就被人们遗忘了。”张朝阳告诉《财经时报》说，如果没有编辑、广告部门的深度整合，这类联盟很难获得成功。“搞奥运视频联盟也是一样，实际上央视网根本不允许各网站进行转播授权的”。

搜狐的威胁

奥运会对于各大门户网站的重要性毋庸置疑。在历史上，正是因为在一些重大体育赛事上的成功报道，成就了新浪网在互联网媒体领域近十年的优势。类似北京奥运会这样百年一遇的国家盛事，自然也成为了各大网站决战的主战场。

不过，“狡猾狐狸”的抢先布局却让其他门户网站纷纷扼腕叹息。早在2005年11月7日，搜狐公司就不惜代价夺得了北京奥运会互联网内容服务赞助商。3年来，奥运会赞助商身份为搜狐带来巨大的品牌增值效益和资源。

7月初，搜狐以及旗下网站纷纷变脸，网页印上了明显的北京奥运会标志和符号，喜气洋洋的一片红色夺人耳目——这是搜狐所享受的奥运赞助商权益之一。其他网站除了一些针对性报道外，并没有使用奥运会字样或标志的任何权利。

“奥运会，我们准备好了。”张朝阳借用了一句时髦的广告语。

他向《财经时报》透露说，从7月初开始，搜狐就正式启动了奥运战略，并且发动网友开展了奥运视频比赛活动。为此张朝阳还特意跑去天安门、西单等街头，自拍了一些奥运访谈节目。

对于搜狐而言，奥运赞助商所带来的巨大资源也是一笔巨大财富。在成为奥运会首家互联网赞助商的同时，搜狐也获得了承建、维护和运营北京奥运官方网站的义务和权利。7月15日，奥运会官方网站“赛时版”正式上线，这是张朝阳最近津津乐道的一个亮点。