发现四：媒介奥运营销战兵法凸现—策略与效果各显神通

初期阶段的奥运市场特征在于营销竞争刚刚开始，历史的影响、中国品牌的优势和体育明星代言具有极为显著的作用。中期阶段可以倒计时500天和倒计时1周年为时间标志。通过激烈的竞争，越来越多的品牌加入到奥运营销行列中，这种情况也使奥运赞助营销市场这个蛋糕越来越大。该阶段奥运营销市场的价值走到一个最高点，赞助商与非赞助商共同创造了一个繁荣的市场，并且在这一阶段基本都获得一个较为可观的回报。消费者对奥运宣传回忆度和品牌认知率都表现出较高的分数。在成熟阶段，奥运营销更加注重整合，由于各品牌自身营销策略的不同，奥运营销市场出现分化。

另外，CSM媒介研究奥运赞助基准调研长达2年的研究发现，非奥运赞助商一直在奥运营销市场上利用体育元素和其他赞助方式在市场上制造声音，并且确实取得了一定效果。消费者对赞助商的认知存在很大程度上的混淆，特别是饮料行业、牛奶行业、运动品牌行业的混淆度曾经出现较高的情况，但是随着各赞助商营销策略的调整，目前混淆情况正在逐步好转。

发现五：每个媒介受众都有自己的“媒体组合”

对北京奥运会的信息感兴趣的那些受众，接触不同媒介形式的行为非常显著。经常收看电视、阅读报纸杂志、浏览网络或者接触其他新媒体的受众有很高比例也在使用其他媒介。电视媒体受众中，35%通常也收听广播，71%也阅读报纸杂志，57%浏览网络，接触其他新媒体的也有52%。网络媒体和其他新媒体的受众通常接触传统媒体的比例也很高，电视的接触率都在95%以上，报纸杂志的接触率也在80%以上，同时，网络媒体受众中有66%通常也接触其他新媒体，接触其他新媒体的受众也有72.3%平时也浏览网络。

发现六：没有奥运就没有奥运经济

从奥运经济的角度来讲，媒体是企业奥运营销必不可少的载体，是连接商家与消费者的纽带，没有媒体就没有奥运经济。与此同时，通过大众传媒，奥林匹克运动得以将奥林匹克知识、技术、信息在全世界传播普及，有力推动了世界体育的发展，有效传播了民族文化，提升了国家形象和政治地位，建构了大奥运产业。所以我们说，无论是奥运经济抑或奥运产业，都离不开媒介的传播与连接。无传播则无产业，无媒介则无产业。