在距08年北京奥运会还有近一个月时，“媒体的奥运会”已经进入了最后的冲刺。7月9日，“2008奥运与媒介高峰论坛”在京召开，对奥运时代和后奥运时代的传媒行业新的发展趋势进行了高峰对话。论坛由CSM媒介研究主办，国家广电总局领导，媒体机构、奥运赞助商、4A广告公司的高层管理人员，以及媒介研究机构、业界权威专家共同参与了本次论坛。

作为中国媒介研究的领军者，CSM媒介研究现场发布了“奥运舞台 媒介角色――媒介与奥运传播研究”报告，详细梳理了媒介在奥运传播历史和现实中的角色和力量，并指出随08北京奥运会新媒体传播的角色凸现，中国的媒介生态环境正在因此发生变化。

报告总结提炼了关于媒介与奥运传播的六大发现，指出：中国人对奥运关注超过了对个人收入的关注；奥运会期间媒体的到达率将随奥运的报道创造新的“沸点”峰值；而奥运期间丰富的媒介选择使每个受众都开始有自己个性化的“媒体组合”。这对奥运后的媒体格局将会产生深远影响。

中国传媒大学广告学院院长黄升民、中央电视台网络传播中心主任、央视网总裁汪文斌、中央电视台体育中心主任江和平等应邀发言，共同讨论了奥运环境中新媒体突起和媒介竞合关系，预测了媒介传播和媒介营销在奥运期间将达到的“沸点”，以及后奥运时代中国体育市场格局及媒介的策略媒介等，论坛还开辟了专门的案例讨论，就奥运赞助和媒体营销的策略与效果进行了深入的探讨。

论坛通过观点的对话和智慧的撞击，迸发出对中国媒体产业新趋势和后奥运时代媒介发展新方向的创新思考，集中体现了业内外权威人士对于中国传媒业的发展和运营迎接后奥运时代的前瞻。

据悉，“奥运舞台 媒介角色――媒介与奥运传播研究”报告综合了CSM十年收视率和收听率研究的积累，以及中国体育及体育赞助研究、奥运赞助基准研究、奥运传播效果研究等多项研究近五年的成果，是对于媒介奥运传播的全面总结和梳理，对于媒体行业和体育产业的经营管理有较大的参考价值。

关于CSM媒介研究:

CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视、广播节目和广告交易的「通用货币」，CSM拥有世界上最大的受众调查网络，推及全中国12亿2千万和香港630万的视听人口。对全国217个市场 (1个全国测量仪网、25个省网和包括香港特别行政区的191个城市网) 提供独立的收视率及收听率调查数据，调查网络覆盖5.4万余户家庭，超过17.8万样本人口，对1,295个主要电视频道的收视情况和377个主要广播频率的收听情况进行全天候不间断地监察。

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