超媒体平台：互联网整合新模式
“未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，还有汽车上；打造多媒体、跨平台的超媒体平台。”这是新浪CEO兼总裁曹国伟在“新浪•第三种人高峰论坛”上探讨“中国互联网如何提升全球竞争力”时给出的答案。
一石激起千层浪，第一财经日报总编辑秦朔表示：“无论是无线通讯还是互联网，能够实现所有人对所有人的传播，就证明一个新的媒体时代到来了……”
然而，个别专家却表示担忧：从客户认知层面来看，这将会是一个挑战。一旦缺失客户认知，超媒体平台将成“镜中花、水中月”。
超媒体整合初露峥嵘
根据中国工业和信息化部的统计，截至2008年2月份，我国网民人数已经达到2.21亿，超过美国成为全球网民人数最多的国家。与此相呼应的是，2007年中国的网络广告收入达到106.1亿人民币，较2006年猛增75%。
对此，新浪CEO兼总裁曹国伟预计，中国新媒体的发展在将全球范围内做到领先。从某种意义上说，曹国伟“打造多媒体、跨平台的超媒体平台”的策略主张正是以中国互联网的高速发展为基础的。
从互联网用户层面来说，写博客、看视频、手机上网已经成为当下年轻人最流行的娱乐方式。根据艾瑞数据统计：目前国内移动互联网用户已经超过一个亿，是英国人口总数的1.6倍，德国的1.2倍。中国移动互联网的市场潜力十分可观。
另从用户习惯的角度来说，CNNIC发布最新报告称，08年中国网络视频用户已达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有1个视频用户；新浪的博客目前已经有9个博主的博客点击量过亿，超过1000万点击量的博客更多达212个。
互联网对于大众的媒体使用习惯已产生了巨大影响，同时他们也日益习惯于使用手机浏览互联网，上述数据从某种程度上都佐证了互联网跨平台延展的可能性。
新浪IMAPCT未雨绸缪
关于超媒体平台，业内专家的隐忧基本集中在客户认知与投入决心上。经历过互联网高潮与低谷的新浪，对此早已未雨绸缪，并亮出了尚方宝剑——IMPACT网路营销理念。
据新浪CEO兼总裁曹国伟介绍，IMPACT网路营销理念是新浪十年营销精髓的总结，也是新浪对自身十年来网络营销实践所做的一次系统化理论提升。它以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对互动性（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合性（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意性（Creative）和精准性（Target）六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现企业营销效果最大化。
对于广告主而言，他们需求的核心就是效果。IMPACT网络营销理念一方面指导企业依据量化的媒体数据（聚合力、公信力、用户粘性）进行介质选择；另一方面向客户提供建设性的策略方法（创意性、互动性、精准性），进而保证营销效果，实现最大化的ROI。
从介质选择层面来看，新浪由多种Web2.0互动产品所构建的超媒体平台充分体现用户粘性、聚合性、公信力的要求，让广告主真正了解新浪得以被市场广泛认可，保持多年领先优势的根本原因，这就解决了客户认知问题。
新浪提供的整合创意性、互动性和精准性的营销方法建议，将彻底解决客户的投入决心问题。例如：宝马MINI Clubman借力新浪平台所进行的博客文化营销，实现了非常完美的营销效果。新浪采用全新技术为Clubman专门打造了“专属多帐户对应单一博客”的The Other Blog，截至6月22日总访问量已突破700万，收到高质量网友评论4600余条。17位文化领域的先锋人士以“非一般”的文化共鸣在新浪博客引爆了一股The Other文化旋风， 给业界带来一个全然不同的The Other震撼。MINI案例成功的背后是用户需求在创意、互动等维度的核心表现。
