就今年房产市场来看，受王石“拐点论”和万科率先降价影响，各城市房产交易量因观望气氛浓郁，成交均有不同程度下降，特别是那些价格高昂的高档豪宅更是乏人问津，交易惨淡。在这种情形下，将要到来的奥运会由于精英的汇集，故就有很多开发商打起这些有钱人的主意。前不久，楼市传媒正式得到相关部门授权，获得了《奥运2008房产特刊》出版权，消息出去仅三四天时间，就已经有包括国奥村 、三里屯SOHO等在内的四十余个楼盘确认了刊载意向。

从这些项目反馈的信息来看，这些感兴趣借奥运举办契机进行楼盘宣传的开发商，除去促销的目的外，大多数人还认为这是一个企业或项目推广树立形象的绝好机会。届时，国内外政要、数以万计的国内外媒体记者、商界、投资界，以及社会主流层级的人士汇集在北京，在这个时机哪怕是推广一下企业形象也是很有价值的。仅这些因素就足以使奥运期间北京的楼市转冷为热。