2008年3月22日，历经三年之功，广东温氏食品集团有限公司的“温氏及图”主商标终被成功认定为中国驰名商标，使其品牌的宣传推广具有了响当当的“硬件”条件。

据统计，“温氏及图”商标在国家工商行政管理总局本次公布的驰名商标名单中，成为养鸡行业唯一的驰名商标，也是目前我国养鸡行业中的第一件驰名商标。

打造知名品牌：商标先行

商标是品牌的核心标识，承载着品牌的视觉认知，蕴藏着企业的核心战略。品牌积累的是无形资产，而通过商标可以保护品牌积累的无形资产。正是基于商标与品牌的这种关系，温氏集团认识到，品牌要想做活、做长、做久、做远、做大，必须商标先行。

说起温氏主商标，温氏人总是对其一往情深，并亲切地称为“地球鸡”。因为，它是温氏的创业者们当初亲手描绘的商标。“我们的想法其实很简单，就是将温氏做强做大，将温氏未来走向全国、走向全球的理想表达出来。”温氏集团副总裁黎沃灿在回忆起当初的情景时深情地说。

温氏主商标从1993年提交注册申请到成长为中国驰名商标，历经15年时间。从温氏人亲手设计商标、标志温氏商标意识的觉醒开始，之后温氏的品牌意识便随着企业的发展而不断增强。特别是从21世纪温氏的一系列动作，可以探究出其商标管理乃至品牌战略的一些痕迹：2003年启动扩大商标注册范围和商标储备战略，2004年申报“广东省著名商标”成功，2005年启动“中国驰名商标”的申报工作，2006年提出“温氏主品牌+系列子品牌”的品牌体系建设构想，2007年提出将温氏品牌打造成为“中国鲜活食品第一品牌”的战略目标，2008年温氏主商标被依法认定为中国驰名商标……

“商标先行”的品牌战术，为推进温氏的品牌建设奠定了扎实的基础，也对温氏品牌的无形价值构筑起了有效的保护城堡。

打造知名品牌：质量为本