调研公司eMarketer数据显示，2007年美国社交网站广告投放费用达到9亿美元，较2006年增长了163%，预计在2008至2012年期间美国社交网站广告投放费用将持续增长，2012年可达26亿美元。从红杉、AccelPartners到IDG等风险投资商也都嗅到了社交网站所蕴涵的巨大潜力。

易观国际显示，2007年中国交友网站的总收入为1.46亿元，较2006年增长48.6%。其中90%来源于广告收入，其余10%来源于各种增值服务以及网络游戏等方面的收入。

但是直到现在，在中国包括海内网、一起网、魔时网等在内的新兴社交网站还处于增强用户体验、做大用户量的阶段，收支平衡或者盈利都还不现实。王兴说：“用户量至少在500万到1000万时，才会开始考虑盈利模式的问题。预计要花一到两年的时间。”

谢文这样计划着一起网：“今年研发，明年开始经营，发展用户，找合作对象，创立品牌，后年再考虑盈利和商业模式的问题。”张锐则认为中国的互联网广告市场没有美国发达，现在很多尝试在美国都出现了很多困难，在中国更加还没有到尝试的时候。

谷歌1月31日发布2007年第四季度财报时也承认，当初花费9亿美元与MySpace达成的广告合作效果并不理想。谷歌联合创始人塞吉·布林说：“我们还没有找到社交网站广告模式以及盈利模式的"杀手级应用"方案。”

面对对社交网站的质疑声，谢文说，“不能要求社交网站像谷歌一样，挣那么多钱。谷歌成立已经有10年了，社交网站发展才4年。”

当年谷歌Adwords的出现不仅提升了人们对“精准投放”重要性的认识，更将网络广告市场从最基本的注意力层面的竞争提高到了内容相关性层面的竞争。除了谷歌，美国在线、微软等公司也采用了类似的手段跟踪用户，并针对他们经常光顾的网站和键入的搜索，投其所好地发送相应广告，借此提升效果。

在基于真实身份的SNS网站中，根据用户的经历、喜好推测用户可能会购买的产品，将大大提高广告的效率。谢文说：“我赌下一代精准投放。精准投放估计有20%到30%的点击率，广告古已有之，但只要广告形式变化、成本和收益的比例变了，就是新市场。现在MySpace有五六亿美元的广告收入。”

但是也有分析指出，社交网络广告仅凭单个用户黏度高，个人信息丰富但总体流量不大的特点，仍难撬动大广告主的广告投放。社交网络广告的特点是能够利用人际网络加入用户独特的线上线下参与和互动性，进行活动或事件营销。

于是增值服务成为社交网站看重的另一藏金之地。Facebook就推出了好友送礼物活动，一个礼物一美元。虚拟物品买卖、在社交网站开店、会员费、C2C、网络安全等专用服务都可以作为增值服务的手段收取费用。中国最大的社区型互联网公司腾讯2008年第一季度财报显示，互联网增值服务收入占总收入的69.7%，这也更增加了目前社交网站的盈利信心。